项目名称	2014-2018年中国影视制作行业深度研究及前景预测报告
服务客户	某公司
研究背景	电影发行对电影商业化运作的成功起着至关重要的作用。电影发行商通过在各大院线安排电影的放映和媒体宣传来创造公共利益。电影发行商主要负责制作数字或传统电影的拷贝，然后再把他们提供给各大院线。中国电影发行大致可分为三类：国产电影的发行，外国电影的发行以及国产电影在国外的发行。 　　在中国，国企一直以来都主导着电影发行市场，并在近几年内其主导地位越来越突显。三大国企电影发行商分别为：中国电影集团，华夏电影发行有限公司和上海电影集团，近年，这三家公司占到了发行市场36.3~43.7%的份额（按票房收入计算）。但与此同时，民营公司的市场份额也在不断增加，并已经占据相当大的份额。保利博纳公司和华谊兄弟是中国境内最大的两家民营电影发行商，保利博纳公司的市场占有率17%左右（按票房计算），华谊兄弟公司的市场份额15％左右。 　　美国电视产业已经形成“联播网—加盟台”和“有线频道—有线网络运营商”并行的分销零售渠道，并已成为整个电视产业的枢纽。分销体系的另一大组成部分是由节目制作公司组成的销售发行联盟——“辛迪加”，通过它“交易的主要是播映权而不是版权，版权仍由各节目制作公司所有；辛迪加在美国电视节目交易的产业链中集分销人、集成商和谈判平台为一体”。 　　 大陆电视剧的分销发行则是一个薄弱环节。一些规模较大的制作公司采用“自主发行”方式，但因市场空间有限，这些公司往往面对无处发行的局面；小型的制作单位则是委托专业发行公司以买断或代理方式销售电视剧，但因市场未成熟，而停留在小规模、低效率的运营水平上。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybgcj/2014-9-20/213918.html

[报告目录]：

　　第一章 电影、电视剧产业市场分析 5

　　第一节、发达国家或地区电影、电视剧产业走势 5

　　一、美国电影业走势 5

　　二、香港电影业走势 5

　　(一)港产电影起源于一九一三年 6

　　(二)国语片、粤语片曾双璧生辉 6

　　(三)港产电影良莠不齐 6

　　(四)与内地合作走向中兴 7

　　三、韩国电影业走势 7

　　(一)韩剧的叙事内容 7

　　(二)韩剧叙事技巧的多样化 7

　　(三)韩剧唯美的音乐与画面 8

　　(四)注重受众分析目标受众定位明确 8

　　(五)吸纳反馈信息重视受众意见 8

　　(七)韩剧对旅游资源的开发 9

　　(八)韩剧对国外偶像消费市场的开发 9

　　第二节 发达国家或地区电影、电视剧产业变化趋势 9

　　一、美国电视电影的发展趋势 9

　　(一)新兴海外市场决定美国电影未来前景 10

　　(二)制片业逐渐走向“两极分化” 11

　　(三)“合家欢”电影日益成为大片主流 12

　　(四)影院的数字化节奏迅猛 13

　　二、香港内地合拍电影新趋势：打斗渐弱爱情成热门 14

　　(一)功夫片产能有限 14

　　(二)爱情片份额上升 14

　　(三)讲故事积极向上 15

　　三、日韩剧集新走向 15

　　第三节 中国影视行业与发达国家或地区的异同比较 16

　　一、产业链上游——电视剧生产制作模式之比较 17

　　(一)制播方式比较 17

　　(二)制播方式比较 18

　　(三)制作主体比较 18

　　(四)版权机制比较 19

　　二、产业链中游——电视剧营销模式之比较 19

　　(一)分销渠道比较 20

　　(二)节目播出方式比较 20

　　(三)节目经营比较 21

　　(四)节目售卖比较 21

　　三、产业链下游——电视剧的衍生产品之比较 22

　　第二章 电影、电视剧产业链分析 24

　　第一节 国内电影业产业链 24

　　第二节 电影发行 24

　　一、国内电影发行 24

　　二、进口影片的发行 25

　　三、国产电影在海外市场的发行 26

　　第三节 电影院线 26

　　第四节 非院线渠道 29

　　第五节 广告 29

　　第六节 电影艺人经纪业务 30

　　第七节 电影衍生品 31

　　第三章 国内“院线——影院”盈利模式 33

　　第一节 国内电影业发展现状 33

　　一、广受资本青睐，投资增长迅速 33

　　二、票房总额连年加速增长 34

　　第二节 国内电影发展趋势 35

　　一、资本连接模式逐渐成为主流 35

　　二、院线整合加速，谈判地位增强 35

　　第三节 “院线——影院”盈利分析 35

　　一、分账惯例 35

　　二、测算假设 36

　　第四章 产业链各环节盈利模式创新现状及趋势 41

　　第一节 国产电影的盈利模式 41

　　一、银幕价值层面的票房收入 41

　　二、基于银幕价值层面和娱乐时尚价值层面的广告收入 42

　　三、其他媒介层面和娱乐时尚价值层面为一体的授权开发收入 43

　　第二节 创新国产电影产业的盈利模式 44

　　一、做足电影后产品开发 44

　　二、充分利用网络进行整合营销 44

　　(一)善用免费电影网站实现增值 44

　　(二)试水网络付费点播 44

　　三、大陆与香港联手，面向海外，拓展新的盈利空间 45

　　第五章 电影各档期的票房、卖座电影类型及收益情况 46

　　第一节 2014年中国电影年票房过百亿元 46

　　第二节 2014年中国电影票房破百亿进口片贡献大 48

　　第六章 外国影视剧进口、国产影视剧出口政策 53

　　第一节 进口影片管理办法 53

　　第二节 电影管理条例 55

　　第三节 中国影视进出口贸易的发展历程 61

　　一、市场化起步阶段 61

　　二、低谷阶段 61

　　三、迅猛增长阶段 61

　　第四节 中国影视进出口贸易的发展现状及问题 62

　　一、中国影视娱乐贸易的发展状况 62

　　二、中国影视贸易存在的主要问题 62

　　(一)我国影视业整体发展水平较低 62

　　(二)我国影视娱乐产品出口竞争力不足 62

　　(三)我国影视产品所占国际市场份额较小 63

　　(四)我国影视作品国际营销手段单一 63

　　(五)我国影视产业融资体制不完善 63

　　(六)我国影视娱乐贸易法制保障制度不健全 64

　　第五节 提升中国影视进出口贸易竞争力的对策 64

　　一、加快影视娱乐文化体制改革 64

　　(一)体制革新是振兴中国影视的根本动力 64

　　(二)拓展中国影视的政策开放度 64

　　(三)建立完整的影视产业体系 64

　　二、加强对影视娱乐国际市场的研究与开发 65

　　三、树立国际认可的影视品牌 65

　　四、建立健全的推动影视贸易的法律法规 66

　　五、加速中国影视娱乐业的综合发展 66

　　第七章 全球主要发达国家(地区)和中国影视行业趋势分析 67

　　第一节 中国电影行业市场趋势 67

　　一、电影企业上市融资，资本市场将促进行业规范化 67

　　二、电影市场结构、收入结构将出现重大变化 68

　　三、电影创作新形态、新技术应用的探索 68

　　第二节 新媒体时代电视剧发展趋势分析 69

　　一、网络媒体播出电视剧的优势 69

　　(一)连续性 70

　　(二)自主性 70

　　(三)交互性 71

　　(四)丰富性 71

　　二、网络传播对电视剧的影响 72

　　(一)审美接受的改变 72

　　(二)电视剧存在方式的改变 73

　　三、网络视阈下电视剧面临的困境及策略 74

　　(一)网络播出电视剧盗版猖獗 75

　　(二)电视剧市场秩序混乱 75

　　1、抵制恶俗文化，彰显电视剧艺术之美 75

　　2、推进机制创新，促使电视剧多元发展 76

　　第三节 电影、电视剧产业风险分析 77

　　图表目录

　　图表 1：中国电影产业价值链 25

　　图表 2：2011-2014年中国数字银幕数增长趋势 28

　　图表 3：2011-2014年中国3D银幕增长趋势 29

　　图表 4：2011-2014年中国电影映前广告市场规模及增长率 30

　　图表 5：2011-2014年国内银幕总数(块) 34

　　图表 6：2011-2014年国内新增影院数 34

　　图表 7：2011-2014年国内票房总额 35

　　图表 8：2011-2014年国内票房增长率 35

　　表格目录

　　表格 1：近年来美国电影业数据 11

　　表格 2：2011-2014年美国电影产量 12

　　表格 3：美国国内票房排行榜 13

　　表格 4：中、美、TVB电视剧制作模式(产业链上游)比较 18

　　表格 5：中、美、TVB电视剧分销体系与营销模式(产业链中游)比较 20

　　表格 6：国内电影产业链主干环节的票房分账比例 37

　　表格 7：影院投资标准 37

　　表格 8：供片联结模式下核心财务数据 39

　　表格 9：供片联结模式下利润表 39

　　表格 10：供片联结模式下现金流量表 39

　　表格 11：资产联结模式下核心财务数据 40

　　表格 12：资产联结模式下利润表 40

　　表格 13：资产联结模式下现金流量表 40