项目名称	2014-2018年中国手机行业预测及投资策略研究报告
服务客户	某公司
研究背景	目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。 　 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。 　 到2014年中国国内市场智能手机需求量将达到4.22亿台，其中有2.78亿台来自国内手机厂商。而三星和苹果等国际厂商不断扩展，从2013起实现接近4%的增长率，智能手机销售量高至近1.44亿台。由于本地市场竞争加剧，中国的厂商为保持自己的出货量将目光转向海外市场。 　未来，我国手机市场竞争将更加激烈。新市场机遇呈现；市场洗牌继续；中西部区域市场将会逐步繁荣起来，而华中区域的地理位置重要，因而2014年此两大区域关注将提升；触摸屏手机将会全面普及，拍照手机的像素继续向800万及以上升级，且产品数量进一步丰富，智能手机市场发展潜力巨大，且市场均价已经跌至3000元以内，这为智能手机的进一步普及奠定了基础，整体市场产品均价有走低的态势。 　 展望未来，我国手机产业将面临广阔的外部发展空间：一方面，经济全球化趋势深入发展，全球范围内的结构调整步伐加快，发达国家制造能力加速向发展中国家转移，有利于我国更好地参与国际分工与合作，据估算，今年全球手机市场将增长5%，这将进一步拉动我国手机产品出口的增长。另一方面今年我国国民经济将继续保持平稳较快增长的态势，我国城市化进程的加快和人们收入的增加，消费结构升级的加快，为手机产业的发展提供了良好的市场需求环境。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2014-9-16/112159.html

[报告目录]：

　　第一部分 2014产业运行外部环境变化分析 9

　　第一章 2014年中国手机运行概况 9

　　第一节 2014年手机重点产品运行分析 9

　　第二节 我国手机产业特征与行业重要性 10

　　一、在第二产业中的地位 10

　　二、在GDP中的地位 10

　　第二章 2014年手机发展宏观经济环境分析 11

　　第一节 2014年宏观经济政策影响 11

　　第二节 2015年中国经济运行预测 12

　　第三节 “十三五”期间国民经济发展预测 14

　　第四节 2014年国际经济环境分析 15

　　第三章 手机行业2014年政策环境变化分析 19

　　第一节 国内宏观经济形势分析 19

　　一、工业生产 19

　　二、社会消费 20

　　三、固定资产投资 22

　　四、对外贸易 23

　　五、居民消费价格指数 24

　　六、工业品出厂价格指数 26

　　第二节 国内宏观调控政策分析 27

　　第三节 国内手机行业政策分析 28

　　一、行业具体政策 28

　　二、政策特点与影响 29

　　第四章 2014年国际手机行业发展分析 29

　　第一节 世界手机生产与消费格局分析 29

　　第二节 2014年世界手机市场存在的问题 31

　　第二部分 手机重点产品2014年走势分析 32

　　第五章 我国手机行业供需状况分析 32

　　第一节 手机行业市场需求分析 32

　　一、中国宏观经济进入周期下行区间 32

　　二、旺季不旺，节假日市场相对冷清 33

　　三、运营商重组导致捆绑销售增幅下降 33

　　第二节 手机行业供给能力分析 37

　　第三节 手机行业进出口贸易分析 39

　　一、产品的国内外市场需求态势 39

　　(一)手机更换频率较高 39

　　(二)消费者期望功能共通 40

　　二、国内外产品的比较优势 40

　　第六章 手机行业前十强省市比较分析 42

　　第一节 前十强省市的人均指标比较 42

　　第二节 前十强省市的经济指标比较 44

　　一、前十强省市的盈利能力比较 44

　　二、前十强省市的营运能力比较 46

　　三、前十强省市的偿债能力比较 48

　　第七章 手机行业竞争绩效分析 50

　　第一节 手机行业总体效益水平分析 50

　　第二节 手机行业产业集中度分析 50

　　第三节 手机行业不同所有制企业绩效分析 51

　　第四节 手机行业不同规模企业绩效分析 51

　　第五节 手机市场分销体系分析 52

　　一、销售渠道模式分析 52

　　(一)产品更贴近市场 52

　　(二)提高盈利水平 52

　　(三)市场的全球化 53

　　二、产品最佳销售渠道选择 53

　　(一)强化终端形象建设 53

　　(二)完善售后服务 53

　　第八章 手机行业区域分析 53

　　第一节 我国手机企业区域分析 53

　　第二节 山东省手机行业发展状况分析 54

　　第三节 广东省手机行业发展状况分析 54

　　第四节 江苏省手机行业发展状况分析 54

　　第五节 浙江省手机行业发展状况分析 55

　　第三部分 手机行业融资及竞争分析 55

　　第九章 我国手机行业投融资分析 55

　　第一节 我国手机行业企业所有制状况 55

　　第二节 我国手机行业外资进入状况 55

　　第三节 我国手机行业合作与并购 56

　　第四节 我国手机行业投资体制分析 56

　　第五节 我国手机行业资本市场融资分析 57

　　一、银行贷款 57

　　二、外资并购 57

　　三、产业基金 58

　　第十章 手机产业经营策略分析 58

　　第一节 总体经营策略 58

　　第二节 市场竞争策略 59

　　一、细分市场及产品定位 59

　　二、价格与促销手段 59

　　三、销售渠道 60

　　(一)加强直供渠道建设，实施扁平化营销渠道战略 61

　　(二)整合渠道物流，实施加工配送营销渠道战略 61

　　第三节 行业品牌分析 61

　　第十一章 我国手机行业重点企业分析 62

　　第一节 小米 62

　　一、公司基本情况 62

　　二、公司经营与财务状况 63

　　(一)企业的偿债能力分析 63

　　(二)企业运营能力分析 65

　　(三)企业盈利能力分析 68

　　第二节 华为 71

　　一、公司基本情况 71

　　二、公司经营与财务状况 72

　　(一)企业的偿债能力分析 72

　　(二)企业运营能力分析 75

　　(三)企业盈利能力分析 78

　　第三节 中兴通讯 81

　　一、公司基本情况 81

　　二、公司经营与财务状况 82

　　(一)企业的偿债能力分析 82

　　(二)企业运营能力分析 85

　　(三)企业盈利能力分析 88

　　第四节 OPPO 91

　　一、公司基本情况 91

　　二、公司经营与财务状况 92

　　(一)企业的偿债能力分析 92

　　(二)企业运营能力分析 95

　　(三)企业盈利能力分析 98

　　第五节 魅族 101

　　一、公司基本情况 101

　　二、公司经营与财务状况 102

　　(一)企业的偿债能力分析 102

　　(二)企业运营能力分析 105

　　(三)企业盈利能力分析 108

　　第四部分 产业发展前景及竞争预测 111

　　第十二章 我国手机产业消费量预测 111

　　第一节 我国手机消费总量预测研究思路与方法 111

　　一、时间序列法 111

　　二、曲线预测法 112

　　第二节 2014～2018年手机需求总量时间序列法预测方案 112

　　第三节 2014～2018年手机需求总量曲线预测法预测方案 113

　　第四节 2014～2018年手机需求总量预测结果 114

　　第十三章 我国手机产业供给预测 114

　　第一节 我国手机生产总量预测研究思路与方法 114

　　一、时间序列法 114

　　二、曲线预测法 115

　　第二节 2014～2018年手机生产总量时间序列法预测方案 115

　　第三节 2014～2018年手机生产总量曲线预测法预测方案 115

　　第四节 2014～2018年手机生产总量预测结果 116

　　第十四章 手机相关产业2014年走势分析 116

　　第一节 上游行业影响分析 116

　　第二节 下游行业影响分析 118

　　第五部分 投资机会与风险分析 118

　　第十五章 手机行业成长能力及稳定性分析 118

　　第一节 手机行业生命周期分析 118

　　第二节 手机行业增长性与波动性分析 118

　　第三节 手机行业集中程度分析 118

　　第十六章 手机行业投资机会分析 119

　　第一节 2014～2018年手机行业主要区域投资机会 119

　　第二节 2014～2018年手机行业出口市场投资机会 121

　　第三节 2014～2018年手机行业企业的多元化投资机会 121

　　第十七章 手机产业投资风险 121

　　第一节 手机行业宏观调控风险 121

　　第二节 手机行业竞争风险 122

　　第三节 手机行业供需波动风险 122

　　第四节 手机行业技术创新风险 122

　　第五节 手机行业经营管理风险 123

　　图表目录

　　图表 1 2014年手机行业在第二产业中所占的地位 10

　　图表 2 2014年手机行业在GDP中所占的地位 10

　　图表 3 2011-2014年工业企业增加值月度同比增长率(%) 20

　　图表 4 2011-2014年社会消费品零售总额月度同比增长率(%) 21

　　图表 5 2011-2014年我国手机销量及增长对比图 32

　　图表 6 2011-2014年我国手机产量及增长对比图 38

　　图表 7 2014年上半年国内外手机品牌关注份额对比 40

　　图表 8 2014年中国手机行业前十强省份人均指标比较 42

　　图表 9 2014年中国手机行业前十强省份人均资产比较 43

　　图表 10 2014年中国手机行业前十强省份人均工业总产值比较 43

　　图表 11 2014年中国手机行业前十强省份人均负债比较 44

　　图表 12 2014年中国手机行业前十强省份销售利润率比较 45

　　图表 13 2014年中国手机行业前十强省份总资产报酬率比较 45

　　图表 14 2014年中国手机行业前十强省份权益利润率比较 46

　　图表 15 2014年中国手机行业前十强省份总资产周转率比较 46

　　图表 16 2014年中国手机行业前十强省份固定资产周转率比较 47

　　图表 17 2014年中国手机行业前十强省份流动资产周转率比较 47

　　图表 18 2014年中国手机行业前十强省份应收账款周转率比较 48

　　图表 19 2014年中国手机行业前十强省份资产负债率比较 49

　　图表 20 2014年中国手机行业前十强省份负债与所有者权益比率比较 49

　　图表 21 2011-2014年中国手机行业盈利能力对比图 50

　　图表 22 2014年我国手机行业不同所有制企业市场份额分布 51

　　图表 23 2014年我国手机行业不同所有制企业市场份额分布 51

　　图表 24 2014年我国手机行业不同规模企业市场份额分布 51

　　图表 25 2014年我国手机行业不同规模企业市场份额分布 52

　　图表 26 2014年中国重点地区手机行业企业数量分布情况 53

　　图表 27 2014年我国手机行业不同所有制企业市场份额分布 55

　　图表 28 近3年小米资产负债率变化情况 63

　　图表 29 近3年小米产权比率变化情况 64

　　图表 30 近3年小米已获利息倍数变化情况 65

　　图表 31 近3年小米固定资产周转次数情况 65

　　图表 32 近3年小米流动资产周转次数变化情况 66

　　图表 33 近3年小米总资产周转次数变化情况 67

　　图表 34 近3年小米销售净利率变化情况 68

　　图表 35 近3年小米销售毛利率变化情况 69

　　图表 36 近3年小米资产净利率变化情况 70

　　图表 37 近3年华为资产负债率变化情况 73

　　图表 38 近3年华为产权比率变化情况 74

　　图表 39 近3年华为已获利息倍数变化情况 74

　　图表 40 近3年华为固定资产周转次数情况 75

　　图表 41 近3年华为流动资产周转次数变化情况 76

　　图表 42 近3年华为总资产周转次数变化情况 77

　　图表 43 近3年华为销售净利率变化情况 78

　　图表 44 近3年华为销售毛利率变化情况 79

　　图表 45 近3年华为资产净利率变化情况 80

　　图表 46 近3年中兴通讯资产负债率变化情况 82

　　图表 47 近3年中兴通讯产权比率变化情况 83

　　图表 48 近3年中兴通讯已获利息倍数变化情况 84

　　图表 49 近3年中兴通讯固定资产周转次数情况 85

　　图表 50 近3年中兴通讯流动资产周转次数变化情况 86

　　图表 51 近3年中兴通讯总资产周转次数变化情况 87

　　图表 52 近3年中兴通讯销售净利率变化情况 88

　　图表 53 近3年中兴通讯销售毛利率变化情况 89

　　图表 54 近3年中兴通讯资产净利率变化情况 90

　　图表 55 近3年OPPO资产负债率变化情况 93

　　图表 56 近3年OPPO产权比率变化情况 93

　　图表 57 近3年OPPO已获利息倍数变化情况 94

　　图表 58 近3年OPPO固定资产周转次数情况 95

　　图表 59 近3年OPPO流动资产周转次数变化情况 96

　　图表 60 近3年OPPO总资产周转次数变化情况 97

　　图表 61 近3年OPPO销售净利率变化情况 98

　　图表 62 近3年OPPO销售毛利率变化情况 99

　　图表 63 近3年OPPO资产净利率变化情况 100

　　图表 64 近3年魅族资产负债率变化情况 102

　　图表 65 近3年魅族产权比率变化情况 103

　　图表 66 近3年魅族已获利息倍数变化情况 104

　　图表 67 近3年魅族固定资产周转次数情况 105

　　图表 68 近3年魅族流动资产周转次数变化情况 106

　　图表 69 近3年魅族总资产周转次数变化情况 107

　　图表 70 近3年魅族销售净利率变化情况 108

　　图表 71 近3年魅族销售毛利率变化情况 109

　　图表 72 近3年魅族资产净利率变化情况 110

　　图表 73 2014-2018年我国手机行业时间序列法需求量预测图 112

　　图表 74 2014-2018年我国手机行业曲线预测法需求量预测图 113

　　图表 75 2014-2018年我国手机行业时间序列法生产量预测图 115

　　图表 76 2014-2018年我国手机行业曲线预测法生产量预测图 115

　　表格目录

　　表格 1 2011-2014年我国手机销量及增长情况 32

　　表格 2 2011-2014年我国手机产量及增长情况 37

　　表格 3 2014年中国手机行业前十强省份人均指标比较 42

　　表格 4 2014年中国手机行业前十强省份盈利指标比较 44

　　表格 5 2014年中国手机行业前十强省份营运指标比较 46

　　表格 6 2014年中国手机行业前十强省份营运指标比较 48

　　表格 7 2011-2014年中国手机行业盈利能力表 50

　　表格 8 2011-2014年同期山东省手机行业产销能力 54

　　表格 9 2011-2014年同期广东省手机行业产销能力 54

　　表格 10 2011-2014年同期江苏省手机行业产销能力 54

　　表格 11 2011-2014年同期浙江省手机行业产销能力 55

　　表格 12 近4年小米资产负债率变化情况 63

　　表格 13 近4年小米产权比率变化情况 64

　　表格 14 近4年小米已获利息倍数变化情况 64

　　表格 15 近4年小米固定资产周转次数情况 65

　　表格 16 近4年小米流动资产周转次数变化情况 66

　　表格 17 近4年小米总资产周转次数变化情况 67

　　表格 18 近4年小米销售净利率变化情况 68

　　表格 19 近4年小米销售毛利率变化情况 69

　　表格 20 近4年小米资产净利率变化情况 70

　　表格 21 近4年华为资产负债率变化情况 72

　　表格 22 近4年华为产权比率变化情况 73

　　表格 23 近4年华为已获利息倍数变化情况 74

　　表格 24 近4年华为固定资产周转次数情况 75

　　表格 25 近4年华为流动资产周转次数变化情况 76

　　表格 26 近4年华为总资产周转次数变化情况 77

　　表格 27 近4年华为销售净利率变化情况 78

　　表格 28 近4年华为销售毛利率变化情况 79

　　表格 29 近4年华为资产净利率变化情况 80

　　表格 30 近4年中兴通讯资产负债率变化情况 82

　　表格 31 近4年中兴通讯产权比率变化情况 83

　　表格 32 近4年中兴通讯已获利息倍数变化情况 84

　　表格 33 近4年中兴通讯固定资产周转次数情况 85

　　表格 34 近4年中兴通讯流动资产周转次数变化情况 86

　　表格 35 近4年中兴通讯总资产周转次数变化情况 87

　　表格 36 近4年中兴通讯销售净利率变化情况 88

　　表格 37 近4年中兴通讯销售毛利率变化情况 89

　　表格 38 近4年中兴通讯资产净利率变化情况 90

　　表格 39 近4年OPPO资产负债率变化情况 92

　　表格 40 近4年OPPO产权比率变化情况 93

　　表格 41 近4年OPPO已获利息倍数变化情况 94

　　表格 42 近4年OPPO固定资产周转次数情况 95

　　表格 43 近4年OPPO流动资产周转次数变化情况 96

　　表格 44 近4年OPPO总资产周转次数变化情况 97

　　表格 45 近4年OPPO销售净利率变化情况 98

　　表格 46 近4年OPPO销售毛利率变化情况 99

　　表格 47 近4年OPPO资产净利率变化情况 100

　　表格 48 近4年魅族资产负债率变化情况 102

　　表格 49 近4年魅族产权比率变化情况 103

　　表格 50 近4年魅族已获利息倍数变化情况 104

　　表格 51 近4年魅族固定资产周转次数情况 105

　　表格 52 近4年魅族流动资产周转次数变化情况 106

　　表格 53 近4年魅族总资产周转次数变化情况 107

　　表格 54 近4年魅族销售净利率变化情况 108

　　表格 55 近4年魅族销售毛利率变化情况 109

　　表格 56 近4年魅族资产净利率变化情况 110

　　表格 57 2014-2018年我国手机行业市场规模预测结果 114

　　表格 58 2014-2018年我国手机行业产量预测结果 116