项目名称	2014-2018年中国卫生巾行业深度研究及前景预测报告
服务客户	某公司
研究背景	2014年1-7月，我国卫生巾行业资产合计达到了86.6亿元，同比增长了23.5%。2013年，我国卫生巾行业产量达到了98.8万千升，同比增长了12.9%。 　 2014年1-7月，我国卫生巾行业销售收入达到了341.21亿元，同比增长了13.5%。2013年，我国卫生巾行业销售收入达到了386.52亿元，同比增长了6.2%。　 　  2014年1-7月，我国卫生巾行业利润总额达到了27.68亿元，同比增长了16.1%。2013年，我国卫生巾行业利润总额达到了34.25亿元，同比增长了8.5%。 　  从7月份卫生巾市场销量情况来看，7月卫生巾市场重点监测的品牌销量升降情况基本持平，前十名品牌销量表现为3升7降。其中，娇爽降幅最大，下降了11.10%；永芳、安尔乐、洁婷降幅均超过了5%，分别下降了9.67%、8.73%、8.51%；苏菲、乐而雅销量分别下降了3.64%、2.82%；护舒宝降幅最低，下降了0.97%；在销量增长的品牌中，笑爽增幅最大，增长了10.87%；A.B.C.、七度空间增幅较低，分别增长了0.97%、0.37%。从5月份卫生巾市场销量份额分布情况，在重点监测的品牌中，有16个品牌的份额超过1%，其中1个超过15%，为护舒宝16.84%（上月为16.25%，提高了0.59个百分点）；有1个品牌份额超过了10%，为安尔乐10.27%（上月为10.75%，下降了0.48个百分点）；5%~10%之间的品牌有5个，为娇爽8.95%、苏菲8.63%、七度空间8.59%、洁婷6.56%、A.B.C.6.38%；其余品牌份额不足3%。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2014-9-16/095903.html

[报告目录]：

　　第一章 卫生巾行业发展概述 15

　　第一节 卫生巾定义及分类 15

　　一、卫生巾的定义 15

　　二、卫生巾的种类 15

　　(一)按面层使用的材料分 15

　　(二)按是否有护翼分 16

　　(三)按尺寸大小分 16

　　(四)按不同使用时期分 16

　　(五)按凹道、导流槽的形状分 16

　　(六)按产品外观形状分 16

　　(七)按单片产品包装形式分 16

　　三、卫生巾的特性 17

　　(一)卫生巾已成为妇女必备的生理卫生用品 17

　　(二)具有吸收性好、不渗漏、柔软舒适、卫生、使用简单、携带方便等优点 17

　　(三)卫生棉条的材质主要是由棉、人造纤维或这两种材质混合而成 17

　　第二节 卫生巾产业链分析 18

　　一、行业经济特性 18

　　(一)随着中国女性消费意识的增强，消费能力的提高，质量不高的产品将被淘汰 18

　　(二)随着商业运营成本的提高，中小企业会因消化不了巨额成本，而逐步退出 18

　　(三)随着零售业的限制，中小企业进不了超市，只能去农村，但由于受到卖场的打击，市场会逐步萎缩 18

　　(四)国家有关部门加强行业管理力度，很多小企业生存举步维艰，同时物流成本都在提高 18

　　二、主要细分行业 19

　　三、产业链结构分析 19

　　第二章 全球卫生巾市场发展分析 21

　　第一节 2011-2014年全球卫生巾市场分析 21

　　一、世界卫生巾产品市场潜力巨大，发展很快 21

　　二、世界各大集团相继涉足中国 21

　　三、国外竞争品牌纷纷推出功能产品 21

　　第二节 2011-2014年中外卫生巾市场对比 22

　　一、国内卫生巾面临的最大问题就在于“品牌老化” 22

　　二、国内卫生巾品牌以前所占优势逐渐不复存在 22

　　三、国内卫生巾企业为应战国外品牌，不断以低产品售价策略来提升市场占有率 22

　　四、国外的卫生巾品牌都在不断推出新品牌，改变诉求方式 22

　　五、美国市场几乎以高档产品为主 22

　　六、国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是出名的几家企业 22

　　第三章 我国卫生巾行业发展现状 24

　　第一节 我国卫生巾行业发展现状 24

　　一、卫生巾行业品牌发展现状 24

　　(一)品牌经营已是中国卫生巾企业经营的趋势 24

　　(二)目前中国卫生巾品牌运作模式还不娴熟 24

　　(三)国内卫生巾品牌在竞争中难免会显示出种种弊端和危机 24

　　(四)全国卫生巾品牌竞争的焦点，将在广告规模投入和促销活动上 24

　　(五)卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等 24

　　(六)半数国内卫生巾品牌在品牌经营和利润经营中间游离不定 24

　　(七)国内卫生巾品牌没有一个贯穿始终的整体策略 24

　　二、卫生巾行业消费市场现状 26

　　(一)我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段 26

　　(二)卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分 26

　　(三)仅以北京和上海两地人口粗略计算就有760多万人在用卫生巾 26

　　三、我国卫生巾市场走向分析 27

　　(一)妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快 27

　　(二)外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度 27

　　(三)将突破以吸收经血为主的传统用途，被赋予更多与女性相关的特殊功能 27

　　(三)卫生巾高端市场的品牌集中度很高 27

　　第二节 2011-2014年卫生巾行业发展情况分析 28

　　一、2014年卫生巾行业发展情况分析 28

　　二、2011-2014年卫生巾行业发展特点分析 29

　　第三节 2011-2014年卫生巾行业运行分析 30

　　一、2011-2014年卫生巾行业产销运行分析 30

　　二、2011-2014年卫生巾行业利润情况分析 31

　　三、2011-2014年卫生巾行业发展周期分析 31

　　四、2014-2018年卫生巾行业发展机遇分析 32

　　五、2014-2018年卫生巾行业利润增速预测 32

　　第四节 对中国卫生巾市场的分析及思考 33

　　一、卫生巾市场特点 33

　　二、卫生巾市场分析 34

　　三、卫生巾市场变化的方向 36

　　四、中国卫生巾产业发展的新思路 36

　　五、尚普咨询对中国卫生巾产业发展的思考 37

　　第四章 我国卫生巾市场发展研究 38

　　第一节 2014年我国卫生巾市场发展研究 38

　　第二节 2014年我国卫生巾市场情况 39

　　一、我国卫生巾产销情况 39

　　二、2014年我国卫生巾市场价格情况 41

　　三、2014年我国卫生巾市场发展情况 41

　　四、2014年我国卫生巾市场新品趋势 41

　　第三节 2014年我国卫生巾市场结构和价格走势分析 42

　　一、2014年我国卫生巾市场结构和价格走势概述 42

　　二、2014年我国卫生巾市场结构分析 42

　　三、2014年我国卫生巾市场价格走势分析 43

　　第五章 我国卫生巾行业进出口分析 44

　　第一节 我国卫生巾行业进口分析 44

　　第二节 我国卫生巾行业出口分析 44

　　第三节 我国卫生巾进出口预测 45

　　一、2014-2018年卫生巾进口预测 45

　　二、2014-2018年卫生巾出口预测 46

　　第六章 卫生巾行业上下游产业分析 48

　　第一节 上游产业分析 48

　　一、发展现状 48

　　二、发展趋势预测 48

　　三、市场现状分析 48

　　四、行业市场发展对卫生巾行业的影响 49

　　第二节 下游产业分析 50

　　一、发展现状 50

　　二、发展趋势预测 50

　　三、市场现状分析 50

　　四、行业市场发展对卫生巾行业的影响 51

　　第七章 重点卫生巾企业竞争分析 53

　　第一节 广州宝洁公司(中国)有限公司分析 53

　　一、企业概况 53

　　二、竞争优势分析 53

　　三、2011-2014年经营状况 54

　　(一)企业的偿债能力分析 54

　　1、资产负债率 54

　　2、产权比率 55

　　3、已获利息倍数 55

　　(二)企业运营能力分析 56

　　1、固定资产周转次数 56

　　2、流动资产周转次数 57

　　3、总资产周转次数 58

　　(三)企业盈利能力分析 59

　　四、2014-2018年发展战略 60

　　第二节 月朗国际集团分析 61

　　一、企业概况 61

　　二、竞争优势分析 61

　　三、2011-2014年经营状况 62

　　(一)企业的偿债能力分析 62

　　1、资产负债率 62

　　2、产权比率 63

　　3、已获利息倍数 63

　　(二)企业运营能力分析 64

　　1、固定资产周转次数 64

　　2、流动资产周转次数 65

　　3、总资产周转次数 66

　　(三)企业盈利能力分析 67

　　四、2014-2018年发展战略 68

　　第三节 恒安集团企业分析 70

　　一、企业概况 70

　　二、竞争优势分析 70

　　三、2011-2014年经营状况 71

　　(一)企业的偿债能力分析 71

　　1、资产负债率 71

　　2、产权比率 72

　　3、已获利息倍数 73

　　(二)企业运营能力分析 73

　　1、固定资产周转次数 73

　　2、流动资产周转次数 74

　　3、总资产周转次数 75

　　(三)企业盈利能力分析 76

　　四、2014-2018年发展战略 77

　　第四节 上海尤尼佳公司分析 79

　　一、企业概况 79

　　二、竞争优势分析 79

　　三、2011-2014年经营状况 79

　　(一)企业的偿债能力分析 79

　　1、资产负债率 79

　　2、产权比率 80

　　3、已获利息倍数 81

　　(二)企业运营能力分析 82

　　1、固定资产周转次数 82

　　2、流动资产周转次数 83

　　3、总资产周转次数 84

　　(三)企业盈利能力分析 85

　　四、2014-2018年发展战略 86

　　第八章 未来卫生巾行业发展预测 87

　　第一节 未来卫生巾需求与消费预测 87

　　一、2014-2018年卫生巾产品消费预测 87

　　二、2014-2018年卫生巾市场规模预测 88

　　三、2014-2018年卫生巾行业总产值预测 89

　　四、2014-2018年卫生巾行业销售收入预测 90

　　第二节 2014-2018年中国卫生巾行业供需预测 92

　　一、2014-2018年中国卫生巾供给预测 92

　　二、2014-2018年中国卫生巾产量预测 92

　　三、2014-2018年中国卫生巾需求预测 93

　　四、2014-2018年中国卫生巾产品价格预测 94

　　五、2014-2018年主要卫生巾产品进出口预测 94

　　第九章 卫生巾行业投资机会与风险 96

　　第一节 行业投资收益率比较及分析 96

　　一、2014年相关产业投资收益率比较 96

　　二、2014-2018行业投资收益率预测 97

　　第二节 卫生巾行业投资效益分析 98

　　一、2011-2014年卫生巾行业投资状况分析 98

　　二、2014-2018年卫生巾行业投资效益预测 99

　　三、2014-2018年卫生巾行业投资趋势预测 99

　　四、2014-2018年卫生巾行业的投资方向 101

　　五、2014-2018年卫生巾行业投资的建议 101

　　第三节 卫生巾行业投资风险及控制策略分析 102

　　一、2014-2018年卫生巾行业市场风险及控制策略 102

　　二、2014-2018年卫生巾行业政策风险及控制策略 102

　　三、2014-2018年卫生巾行业经营风险及控制策略 103

　　四、2014-2018年卫生巾行业技术风险及控制策略 103

　　第四节 尚普咨询投资建议 104

　　图表目录

　　图表 1 2011-2014年我国卫生巾行业产量及增长情况 21

　　图表 2 2011-2014年我国卫生巾行业产量及增长对比 21

　　图表 3 2011-2014年我国卫生巾行业销售收入及增长情况 23

　　图表 4 2011-2014年我国卫生巾行业销售收入及增长对比 23

　　图表 5 2011-2014年我国卫生巾行业利润总额及增长情况 24

　　图表 6 2011-2014年我国卫生巾行业利润总额及增长对比 24

　　图表 7 2014-2018年我国卫生巾行业利润总额预测图 25

　　图表 8 全国重点监测卫生巾市场各月份销量情况示意图(单位：万包) 32

　　图表 9 全国卫生巾十大品牌销售量市场占有率示意图(单位：%) 33

　　图表 10 2011-2014年我国卫生巾行业进口额及增长情况 37

　　图表 11 2011-2014年我国卫生巾行业进口额及增长对比 37

　　图表 12 2011-2014年我国卫生巾行业出口额及增长情况 37

　　图表 13 2011-2014年我国卫生巾行业出口额及增长对比 38

　　图表 14 2014-2018年我国卫生巾行业进口额预测图 38

　　图表 15 2014-2018年我国卫生巾行业出口额预测图 39

　　图表 16 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司资产负债率变化情况 47

　　图表 17 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司产权比率变化情况 48

　　图表 18 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司已获利息倍数变化情况 49

　　图表 19 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司固定资产周转次数情况 50

　　图表 20 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 51

　　图表 21 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 51

　　图表 22 近3年广州宝洁公司(中国)有限公司销售毛利率变化情况 52

　　图表 23 近3年月朗国际集团资产负债率变化情况 55

　　图表 24 近3年月朗国际集团产权比率变化情况 56

　　图表 25 近3年月朗国际集团已获利息倍数变化情况 57

　　图表 26 近3年月朗国际集团固定资产周转次数情况 58

　　图表 27 近3年月朗国际集团流动资产周转次数变化情况 58

　　图表 28 近3年月朗国际集团总资产周转次数变化情况 59

　　图表 29 近3年月朗国际集团销售毛利率变化情况 60

　　图表 30 近3年恒安集团资产负债率变化情况 64

　　图表 31 近3年恒安集团产权比率变化情况 65

　　图表 32 近3年恒安集团已获利息倍数变化情况 66

　　图表 33 近3年恒安集团固定资产周转次数情况 67

　　图表 34 近3年恒安集团流动资产周转次数变化情况 68

　　图表 35 近3年恒安集团总资产周转次数变化情况 68

　　图表 36 近3年恒安集团销售毛利率变化情况 69

　　图表 37 近3年上海尤妮佳有限公司资产负债率变化情况 73

　　图表 38 近3年上海尤妮佳有限公司产权比率变化情况 74

　　图表 39 近3年上海尤妮佳有限公司已获利息倍数变化情况 74

　　图表 40 近3年上海尤妮佳有限公司固定资产周转次数情况 75

　　图表 41 近3年上海尤妮佳有限公司流动资产周转次数变化情况 76

　　图表 42 近3年上海尤妮佳有限公司总资产周转次数变化情况 77

　　图表 43 近3年上海尤妮佳有限公司销售毛利率变化情况 78

　　图表 44 2014-2018年我国卫生巾行业消耗量预测图 80

　　图表 45 2014-2018年我国卫生巾行业市场规模预测图 81

　　图表 46 2014-2018年我国卫生巾行业产值预测图 82

　　图表 47 2014-2018年我国卫生巾行业销售收入预测图 83

　　图表 48 2014-2018年我国卫生巾行业产量预测图 85

　　图表 49 2014年上半年我卫生巾出口区域分布 88

　　图表 50 2011-2014年我国人造板制造行业销售毛利率及增长情况 89

　　图表 51 2011-2014年我国人造板制造行业销售毛利率及增长对比图 89

　　图表 52 2011-2014年我国人造板制造行业不同规模企业销售毛利率 90

　　图表 53 2011-2014年我国人造板制造行业不同规模企业销售毛利率对比图 90

　　图表 54 2011-2014年我国卫生巾行业资产合计及增长情况 91

　　图表 55 2011-2014年我国卫生巾行业资产合计及增长对比 91

　　图表 56 2014-2018年我国卫生巾行业销售毛利率 92

　　图表 57 2014-2018年我国卫生巾行业规模企业销售毛利率增长趋势图 92

　　图表 58 2014-2018年我国卫生巾行业利润总额预测图 93

　　表格目录

　　表格 1 2014-2018年我国卫生巾行业利润总额预测结果 25

　　表格 2 2014-2018年我国卫生巾行业进口额预测结果 39

　　表格 3 2014-2018年我国卫生巾行业出口额预测结果 40

　　表格 4 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司资产负债率变化情况 47

　　表格 5 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司产权比率变化情况 48

　　表格 6 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司已获利息倍数变化情况 48

　　表格 7 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司固定资产周转次数情况 49

　　表格 8 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 50

　　表格 9 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 51

　　表格 10 近4年广州宝洁公司(中国)有限公司销售毛利率变化情况 52

　　表格 11 近4年月朗国际集团资产负债率变化情况 55

　　表格 12 近4年月朗国际集团产权比率变化情况 56

　　表格 13 近4年月朗国际集团已获利息倍数变化情况 56

　　表格 14 近4年月朗国际集团固定资产周转次数情况 57

　　表格 15 近4年月朗国际集团流动资产周转次数变化情况 58

　　表格 16 近4年月朗国际集团总资产周转次数变化情况 59

　　表格 17 近4年月朗国际集团销售毛利率变化情况 60

　　表格 18 近4年恒安集团资产负债率变化情况 64

　　表格 19 近4年恒安集团产权比率变化情况 65

　　表格 20 近4年恒安集团已获利息倍数变化情况 66

　　表格 21 近4年恒安集团固定资产周转次数情况 66

　　表格 22 近4年恒安集团流动资产周转次数变化情况 67

　　表格 23 近4年恒安集团总资产周转次数变化情况 68

　　表格 24 近4年恒安集团销售毛利率变化情况 69

　　表格 25 近4年上海尤妮佳有限公司资产负债率变化情况 72

　　表格 26 近4年上海尤妮佳有限公司产权比率变化情况 73

　　表格 27 近4年上海尤妮佳有限公司已获利息倍数变化情况 74

　　表格 28 近4年上海尤妮佳有限公司固定资产周转次数情况 75

　　表格 29 近4年上海尤妮佳有限公司流动资产周转次数变化情况 76

　　表格 30 近4年上海尤妮佳有限公司总资产周转次数变化情况 77

　　表格 31 近4年上海尤妮佳有限公司销售毛利率变化情况 78

　　表格 32 2014-2018年我国卫生巾行业消耗量预测结果 80

　　表格 33 2014-2018年我国卫生巾行业市场规模预测结果 81

　　表格 34 2014-2018年我国卫生巾行业产值预测结果 82

　　表格 35 2014-2018年我国卫生巾行业销售收入预测结果 83

　　表格 36 2014-2018年我国卫生巾行业产量预测结果 86

　　表格 37 2014-2018年我国卫生巾行业利润总额预测结果 93