项目名称	2014-2018年中国补肾药行业市场调查研究报告
服务客户	某公司
研究背景	在中医理论中，肾不仅仅是一个有形的脏器，而是肾脏及与其相关的一系列功能活动的总称，如人的精神、骨骼、头发、牙齿等的病理变化都可能与肾有密切关系，其范围较西医要广。 　  肾的精气从作用来说可分为肾阴、肾阳两方面，肾阴与肾阳相互依存、相互制约，维持人体的动态平衡。当这一平衡遭到破坏后，就会出现肾阴、肾阳偏衰或偏盛的病理变化。　 　 现代人由于工作压力大、运动量少，很容易出现全身脏器功能衰退，肾虚则是其中的一种。补肾药行业正是主要针对以上问题而产生，且生产规模越来越大。 　 2013年，我国补肾药行业产能达到了47.67亿元，同比增长了2.1%。到2014年5月底，产能增长为48.12亿元。2012年，全国补肾药零售市场总规模为37亿元，占当年药店营业收入的2.53%；2013年，我国补肾药行业市场规模达到了38.1亿元，同比增长了2.3%。从发展趋势看，补肾药市场已连续5年稳定在35-38亿元之间，出现明显的滞涨。　 　 补肾药市场还存在一个很大的问题，消费者对于肾阴肾阳了解不深，仅仅根据产品包装盒上的说明并不能很清楚的判断自己的病因。甚至有的产品在宣传的时候故意模糊“肾虚”症状。像六味地黄丸本来是儿科医生钱乙针对幼儿多“肾阴虚”而拟的验方，现在很多本身“肾阳虚”的中老年消费者却在服用，结果只能是更加“阴盛阳虚”。像治疗肾阳虚的金匮肾气丸、桂附地黄丸也是传自张仲景的名方，如果营销策略得当，应该会有较好的发展。另外，女性补肾食品市场也不容忽视。尚普建议，行业内应该联合起来进行正确补肾的教育工作，只有消费者理性了，市场才可能走向理性。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2014-10-16/225754.html

[报告目录]：

　　第一章 中国补肾药市场主要经济特性 8

　　第一节 产品概述 8

　　一、补肾药产品界定及分类 8

　　(一)肾阴虚 8

　　(二)肾阳虚 8

　　二、补肾药产品发展背景 9

　　三、产业链概述 9

　　第二节 产品生命周期分析 9

　　第三节 市场进入/退出壁垒 12

　　一、市场进入壁垒 12

　　二、退出壁垒 13

　　第二章 补肾药产品生产分析 14

　　第一节 2011-2014年补肾药行业生产规模及增长速度 14

　　第二节 2014-2018年补肾药行业产量变化趋势 15

　　第三节 补肾药行业生产中存在的问题 17

　　第四节 行业领导者的生产现状及产品策略 17

　　第五节 地区分布情况 18

　　第三章 补肾药行业市场规模分析 20

　　第一节 2011-2014年中国补肾药市场规模及增长速度 20

　　第二节 影响市场规模的因素 20

　　第三节 补肾药市场发展潜力分析 21

　　第四节 2014-2018年补肾药市场规模及增速预测 21

　　第五节 2011-2014年重点企业销售收入及市场规模占比 22

　　第四章 补肾药行业区域市场分析 24

　　第一节 2013年各省市市场规模及占比 24

　　第二节 细分区域分布 24

　　一、华东地区 24

　　二、华南地区 25

　　三、东北地区 26

　　四、华北地区 27

　　五、华中地区 28

　　六、西部地区 29

　　第三节 重点省市市场状况深度分析 30

　　第五章 补肾药产品价格分析 33

　　第一节 补肾药产品的价格弹性 33

　　第二节 价格与成本的关系 33

　　第三节 价格在补肾药市场竞争中的作用 35

　　第四节 2014-2018年补肾药产品价格变化趋势 35

　　第五节 主要企业价位及价格策略 36

　　第六章 补肾药产品竞争分析 37

　　第一节 竞争分析理论基础 37

　　一、供应商的讨价还价能力 37

　　二、经销商、渠道商讨价还价能力 37

　　三、新进入者威胁 38

　　四、替代品威胁 38

　　五、行业内竞争现状 38

　　第二节 行业竞争格局 38

　　第三节 补肾药行业市场集中度分析 39

　　第四节 竞争的关键因素 39

　　一、各竞争品牌的市场价格差异 39

　　二、各竞争品牌的渠道差异 40

　　三、各竞争品牌的产品/服务质量差异 40

　　四、各竞争品牌的品牌产品主要消费群目标差异 41

　　第五节 竞争组群分析 41

　　第七章 补肾药上游行业分析 43

　　第一节 上游行业发展状况以及对补肾药行业的影响 43

　　第二节 上游行业发展趋势 45

　　第八章 补肾药下游行业分析 46

　　第一节 下游行业发展状况以及对补肾药行业的影响 46

　　第二节 下游行业发展趋势 46

　　一、消费动机 46

　　二、购买历史 47

　　三、收入水平 47

　　四、性别年龄 48

　　第九章 补肾药市场渠道分析 49

　　第一节 渠道形式的对比与选择 49

　　第二节 补肾药行业典型渠道的组成环节分析 49

　　第三节 渠道建设与管理的关键因素 50

　　一、渠道的建设 50

　　二、渠道的管理 50

　　第十章 补肾药替代品分析 52

　　第一节 替代品对补肾药产品的影响 52

　　第二节 替代品发展现状及趋势 52

　　第三节 当前经济形势对替代品的影响 53

　　第十一章 补肾药互补品分析 55

　　第一节 互补品对补肾药产品的影响 55

　　第二节 互补品发展现状及趋势 55

　　第三节 当前经济形势对互补品的影响 56

　　第十二章 补肾药行业主导驱动因素分析 57

　　第一节 国家政策导向 57

　　第二节 相关行业发展 57

　　第三节 社会需求变化 58

　　第十三章 补肾药行业政策环境分析 60

　　第一节 宏观经济政策 60

　　第二节 行业政策 62

　　第十四章 重点补肾药企业分析 63

　　第一节 汇仁集团 63

　　一、产品分析 63

　　二、渠道分析 64

　　(一)区域市场发展不平衡 64

　　(二)营销模式尚不统一 65

　　(三)终端销售网点较少 65

　　(四)网络布局尚处于点开发，还未连成面 65

　　三、产品价格分析 66

　　四、销售状况分析 66

　　第二节 同仁堂(六味地黄丸) 67

　　一、产品分析 67

　　二、渠道分析 68

　　三、产品价格分析 69

　　四、销售状况分析 69

　　第三节 宛西制药 72

　　一、产品分析 72

　　二、渠道分析 72

　　三、产品价格分析 73

　　四、销售状况分析 73

　　第四节 太极集团(补肾益寿胶囊) 75

　　一、产品分析 75

　　二、渠道分析 75

　　三、产品价格分析 76

　　四、销售状况分析 76

　　第五节 紫光古汉集团 77

　　一、产品分析 77

　　二、渠道分析 79

　　三、产品价格分析 81

　　(一)整数定价 81

　　(二)尾数定价 81

　　(三)企业降价 81

　　四、销售状况分析 82

　　 

　　图表目录

　　图表 1 我国补肾药行业所处生命周期示意图 10

　　图表 2 行业生命周期、战略及其特征 12

　　图表 3 2011-2014年我国补肾药行业产能及增长情况 15

　　图表 4 2011-2014年我国补肾药行业产能及增长对比 15

　　图表 5 2011-2014年我国补肾药行业产值及增长情况 16

　　图表 6 2011-2014年我国补肾药行业产值及增长对比 16

　　图表 7 2014-2018年我国补肾药行业产值预测图 17

　　图表 8 2011-2014年我国补肾药行业市场规模及增长情况 21

　　图表 9 2011-2014年我国补肾药行业市场规模及增长对比 21

　　图表 10 2014-2018年我国补肾药行业市场规模预测图 22

　　图表 11 2011-2014年主要补肾药品牌市场份额变化 24

　　图表 12 12个中心城市补肾药市场规模(百万元)和增长率(%) 25

　　图表 13 2011-2014年华东地区补肾药市场规模及增长情况 26

　　图表 14 2011-2014年华东地区补肾药市场规模及增长对比 26

　　图表 15 2011-2014年华南地区补肾药市场规模及增长情况 26

　　图表 16 2011-2014年华南地区补肾药市场规模及增长对比 27

　　图表 17 2011-2014年东北地区补肾药市场规模及增长情况 27

　　图表 18 2011-2014年东北地区补肾药市场规模及增长对比 27

　　图表 19 2011-2014年华北地区补肾药市场规模及增长情况 28

　　图表 20 2011-2014年华北地区补肾药市场规模及增长对比 28

　　图表 21 2011-2014年华中地区补肾药市场规模及增长情况 29

　　图表 22 2011-2014年华中地区补肾药市场规模及增长对比 29

　　图表 23 2011-2014年西南地区补肾药市场规模及增长情况 30

　　图表 24 2011-2014年西南地区补肾药市场规模及增长对比 30

　　图表 25 各城市零售市场领先的补肾药品牌 31

　　图表 26 补肾药市场中成药和保健品的比例构成(%) 49

　　图表 27 全国细分市场规模(百万元) 53

　　图表 28 价格对比：肾宝合剂(汇仁肾宝) 150ml 江西汇仁药业 66

　　图表 29 2013年汇仁集团补肾药产品占集团业务比例 67

　　图表 30 2013年同仁堂集团补肾药产品占集团业务比例 69

　　图表 31 2013年宛西制药补肾药产品占公司业务比例 74

　　图表 32 2013年太极集团补肾药产品占集团业务比例 76

　　图表 33 紫光古汉集团组织结构 80

　　图表 34 2013年紫光古汉集团补肾药产品占集团业务比例 82