项目名称	2014-2018年中国袜子市场深度调研及发展预测分析报告
服务客户	个人
研究背景	金融危机的蔓延令许多企业经营困难，积极寻找出路。即便不起眼的袜子行业，遭遇也大同小异。在多数人眼里，袜子属日用消耗品，受到的冲击不会太大，但随着消费缩减、经销商减少库存，越来越能感觉到市场的转变。如今，在中国市场上，过去做外贸的中国企业回来了，国外企业也来了，期待将他们的品牌带到中国，弥补在国外业绩的下降。于是乎，中国市场成了大家争夺的宝藏。 　　 在经济危机造成的出口受阻，能源涨价、新劳动法颁布等带来的生产成本的提升，低门槛进入导致的激烈市场，并由此带来的利润削薄，品牌营销手段缺乏创新等种种不利因素的影响下，袜业与其他已经提前进入微利行业的日化、保健品、家电等行业一样，正在迎来一个洗牌调整期。    国内袜类产品的消费需求趋旺，袜子产销一直呈增长之势，但产品品牌的发展仍处于初级阶段，价格仍是主要竞争手段。袜业企业在开拓国内市场时要充分关注市场消费特点和竞争格局，特别要注重品牌的培育和质量的保证。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybgcj/2014-7-20/230409.html

[报告目录]：

　　第一章2014年世界袜子行业发展形势分析 5

　　第一节 2014年世界袜子行业发展状况分析 5

　　一、世界袜子行业发展特点分析 5

　　二、世界袜子行业发展规模分析 5

　　三、世界袜子行业发展存在的问题分析 7

　　第二节 2014年世界袜子市场发展动态分析 7

　　一、世界袜子市场需求状况分析 7

　　二、世界袜子市场进出口状况统计分析 8

　　三、世界袜子生产结构分析 8

　　第三节 2014-2018年世界袜子行业发展趋势分析 9

　　第二章 2014年中国袜子市场需求状况分析 10

　　第一节 2014年中国袜子市场需求分析 10

　　一、袜子品牌化需求不断提升 10

　　二、高科技保健袜子成需求热点 11

　　三、中国针织袜子市场需求上升 12

　　四、袜子各层面消费者的需求分析 12

　　(一)袜子消费特性决定袜业生命力 12

　　(二)袜子消费规律“洗牌”袜子企业 13

　　(三)袜子消费趋势关系袜业发展 13

　　(四)袜子消费压力促进袜子新原料开发 13

　　第二节 2011-2014年中国袜子市场进出口统计分析 13

　　第三章 2014年中国袜子市场消费者调查分析 24

　　第一节 袜子目标市场构成分析 24

　　第二节 袜子消费者购买行为分析 26

　　一、消费者购买行为类型 26

　　(一)复杂的购买行为 26

　　(二)习惯性的购买行为 26

　　(三)减少不协调感的购买行为 26

　　(四)寻求多样性的购买行为 27

　　二、影响消费者购买行为的因素 27

　　(一)消费者自身因素 28

　　(二)社会因素 28

　　三、袜子购买行为分析 30

　　第三节 都市人袜子消费习惯和观念调查 31

　　一、专卖店——品牌消费的主力场所 31

　　二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 31

　　三、新颖、时尚、个性成为袜子风格变化的三要素 32

　　四、袜子消费渐趋品牌化 32

　　五、袜子款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展 32

　　六、消费者期待个性袜子品牌市场分析 33

　　第四节 袜子的消费心理 33

　　一、消费心理分析 33

　　二、中年女性消费行为特点与营销策略 33

　　三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 37

　　(一)消费的特殊重要性 37

　　1.巨大的消费潜力 37

　　2.较强的独立购买能力 38

　　3.极大的影响力 38

　　(二)青年消费的心理特征 39

　　1.追求新颖与时尚 39

　　2崇尚品牌与名牌 39

　　3.突出个性与自我 40

　　4.注重情感与直觉 40

　　(三)对企业营销的启示 41

　　1.力主创新 41

　　2争创名牌 41

　　3.突出个性 42

　　4攻心为上 43

　　第四章：2014年中国袜子细分市场需求状况分析 44

　　第一节 短袜 44

　　一、中国短袜产品特点 44

　　二、中国短袜市场发展剖析 44

　　三、中国短袜业存在的问题 44

　　第二节 运动袜 44

　　一、中国运动袜市场发展状况 44

　　二、国内运动袜行业发展繁荣 45

　　三、国内运动袜产品的发展趋势 45

　　第三节 女袜 45

　　一、女袜竞争力的核心因素 45

　　二、女袜市场区域战略定位 45

　　三、女袜市场新趋向 46

　　第四节 男袜 46

　　一、男袜市场现状 46

　　二、男袜向舒适保健发展 46

　　三、中国男袜发展空间大 46

　　第五节 丝袜 47

　　一、国内丝袜发展现状 47

　　二、丝袜市场异军突起的原因 47

　　三、丝袜市场发展前景广阔 49

　　第五章 2014年中国袜子市场竞争格局分析 50

　　第一节 2014年中国袜子市场竞争现状分析 50

　　一、中国袜子业在竞争中发展 50

　　二、中国袜子产业的整体竞争力 50

　　三、中国袜子行业需提高竞争力 51

　　第二节 2014年中国袜子品牌竞争现状分析 51

　　一、国内外品牌角逐女性高端袜子市场 51

　　二、袜子品牌市场竞争激烈 51

　　三、提升品牌袜子竞争力的思路 52

　　第三节 2014年中国袜子市场竞争存在的问题分析 53

　　第六章2014年中国袜子区域产业发展概况 53

　　第一节 浙江 53

　　一、浙江袜子畅销国外市场 53

　　二、义乌成为国内最大的无缝袜子产地 54

　　第二节 温州 54

　　一、温州袜子行业的革命 54

　　二、温州共谋袜子行业新发展 63

　　三、温州袜子市场经营模式分析 65

　　第三节 深圳 68

　　一、深圳袜子展提升产业发展 68

　　二、深圳公明镇将建设袜子产业基地 69

　　三、深圳市袜子业集聚基地入驻标准 70

　　第七章 2014年中国袜子行业营销策略分析 72

　　第一节 袜子终端营销策略 72

　　第二节 袜子品牌广告传播策略和目标的确定 73

　　一、广告传播策略的确定 73

　　二、广告传播目标的确定 76

　　第三节 品牌扩建市场份额策略 77

　　一、广告宣传 77

　　二、专卖店的形象建设 78

　　三、事件宣传 78

　　第四节 袜子企业营销创新策略 79

　　一、渠道的创新 79

　　二、终端的创新 79

　　三、设计创新 80

　　第八章2014-2018年中国袜子行业发展趋势与预测分析 81

　　第一节 2014-2018年中国袜子行业发展潜力与趋势分析 81

　　一、中国袜子业市场潜力分析 81

　　二、女性袜子设计发展趋势 82

　　三、针织袜子的发展趋势 83

　　(一)天然纤维针织内衣 83

　　(二)舒适保形针织内衣 84

　　图表目录

　　图表 1：2011-2014年全球袜子产量及增长对比图 6

　　图表 2：2014-2018年全球袜子产量预测图 7

　　图表 3：美国袜子市场份额结构图 9

　　图表 4：2011-2014年我国袜子产量及增长对比图 11

　　图表 5：全国女性人口15-54岁分布 24

　　图表 6：消费者购买袜子购买行为因素 27

　　图表 7：四地消费者对袜子品牌的差异化描述 30

　　图表 8：2014-2018年我国袜子市场规模预测图 80

　　表格目录

　　表格 1：2011-2014年全球袜子产量及增长情况 6

　　表格 2：2014-2018年全球袜子产量预测结果 7

　　表格 3：2011-2014年我国袜子产量及增长情况 11

　　表格 4：2011-2014年棉制袜子中国出口结构 15

　　表格 5：2014年棉制袜子中国出口国家/地区 15

　　表格 6：2014年棉制袜子中国出口国家/地区 18

　　表格 7：2014-2018年我国袜子市场规模预测结果 81