项目名称	2014-2018年中国旅游行业研究咨询报告
服务客户	中国建设银行海南分行
研究背景	旅游是现代社会的一种在异地的暂时性的生活方式，具有享受性，业余性等特点。伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，许多宾馆、企业、个人纷纷开办旅行社，使行业规模不断扩大。目前中国大大小小旅行社近4万家，再加上大大小小近三四千家的相关代理机构，我国旅行社业的规模可谓是得到了空前发展。但从我国旅行社业的规模结构来看，小规模旅行社占绝对多数；从地理分布情况来看，我国旅行社在全国的分布基本合理；行业利润却因无序的竞争在逐年下降，数据显示在20世纪末旅行社的利润率还在8%左右，但到了21世纪的最近今年旅行社的利润率已经跌到了2%左右。我国旅行社业正逐步成为一个低利润行业。 　　虽然旅行社的利润在下滑，但中国的旅游市场总量在极速发展，可是旅游这块蛋糕虽然在膨胀，但举着刀叉欲分享者却也越来越多。竞争也越来越激烈。眼下每个旅游城市的各大报刊都相继开辟了旅游专版，各种旅游广告漫天飞舞，有的推出超低价格，有个突出品牌优势，你打个性化服务的口号，我打特色专线的旗帜，随着各旅行社的竞争越来越白热化，企业的利润越摊越薄。众多旅行社是保本赚吆喝，有的甚至难以为继。面对恶劣的竞争环境和生存压力，我国旅行社业一直在寻求突破。一些具有代表性的做法勾勒出这一发展的历史轨迹。      我国中小旅行社业发展面临严重的困境，经营状况总体来说就是“小、散、乱、弱”。传统的旅游联盟在业务操作上带有很大的局限性。从一个旅游产品的设计、供应、采购到市场推广、分销、计调和地接联络、结算等众多环节基本上都是手工操作，效率低下，成本高昂。 　　所幸互联网业的复苏给旅游业带来了新的机遇。由于互联网的信息传递速度快，范围广，费用低，不仅可以轻松完成旅游产品的设计和供应商采购，而且能直接面对终端客户进行宣传推广和在线销售报名，同时内部的业务交流与合作对保持旅游业务的高效顺畅的运营也起到积极作用。可以说电子商务与旅游是最完美的结合。面对信息技术的挑战与机遇，旅游企业应该积极跟进、迅速采取措施，成为这场革命的胜利者。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybgcj/2014-7-28/225923.html

[报告目录]：

　　第一章 2014年中国旅游运行概况 11

　　第一节 2014年旅游重点产品运行分析 11

　　第二节 我国旅游产业特征与行业重要性 12

　　一、在第三产业中的地位 12

　　二、在GDP中的地位 12

　　第二章 2014年旅游发展宏观经济环境分析 13

　　第一节 2014年宏观经济政策影响 13

　　第二节 2014年中国经济运行预测 15

　　第三节 “十一五”期间国民经济发展预测 17

　　第四节 2014年国际经济环境分析 21

　　第三章 旅游行业2014年政策环境变化分析 25

　　第一节 国内宏观经济形势分析 25

　　第二节 国内宏观调控政策分析 31

　　第三节 国内旅游行业政策分析 32

　　一、行业具体政策 32

　　二、政策特点与影响 33

　　第四章 2014年国际旅游行业发展分析 34

　　第一节 世界旅游生产与消费格局分析 34

　　第二节 2014年世界旅游市场存在的问题 35

　　第五章 我国旅游行业供需状况分析 37

　　第一节 旅游行业市场需求分析 37

　　第二节 旅游行业供给能力分析 38

　　第三节 旅游行业进出口贸易分析 38

　　一、产品的国内外市场需求态势 38

　　二、国内外产品的比较优势 39

　　第六章 旅游行业前十强省市比较分析 40

　　第一节 前十强省市的人均指标比较 40

　　第二节 前十强省市的经济指标比较 42

　　一、前十强省市的盈利能力比较 42

　　二、前十强省市的营运能力比较 44

　　三、前十强省市的偿债能力比较 46

　　第七章 旅游行业竞争绩效分析 48

　　第一节 旅游行业总体效益水平分析 48

　　第二节 旅游行业产业集中度分析 48

　　第三节 旅游行业不同所有制企业绩效分析 49

　　第四节 旅游行业不同规模企业绩效分析 49

　　第五节 旅游市场分销体系分析 50

　　一、销售渠道模式分析 50

　　二、产品最佳销售渠道选择 51

　　第八章 旅游行业区域分析 51

　　第一节 我国旅游企业区域分析 51

　　第二节 山东省旅游行业发展状况分析 52

　　一、山东省旅游行业产销分析 52

　　二、山东省旅游行业盈利能力分析 52

　　三、山东省旅游行业偿债能力分析 53

　　四、山东省旅游行业营运能力分析 54

　　第三节 广东省旅游行业发展状况分析 55

　　一、广东省旅游行业产销分析 55

　　二、广东省旅游行业盈利能力分析 55

　　三、广东省旅游行业偿债能力分析 56

　　四、广东省旅游行业营运能力分析 57

　　第四节 江苏省旅游行业发展状况分析 58

　　一、江苏省旅游行业产销分析 58

　　二、江苏省旅游行业盈利能力分析 58

　　三、江苏省旅游行业偿债能力分析 59

　　四、江苏省旅游行业营运能力分析 60

　　第五节 浙江省旅游行业发展状况分析 61

　　一、浙江省旅游行业产销分析 61

　　二、浙江省旅游行业盈利能力分析 61

　　三、浙江省旅游行业偿债能力分析 62

　　四、浙江省旅游行业营运能力分析 63

　　第九章 我国旅游行业投融资分析 64

　　第一节 我国旅游行业企业所有制状况 64

　　第二节 我国旅游行业外资进入状况 65

　　第三节 我国旅游行业合作与并购 66

　　第四节 我国旅游行业投资体制分析 66

　　第五节 我国旅游行业资本市场融资分析 66

　　第十章 旅游产业经营策略分析 68

　　第一节 总体经营策略 68

　　第二节 市场竞争策略 70

　　一、细分市场及产品定位 70

　　二、价格与促销手段 72

　　三、销售渠道 75

　　第三节 行业品牌分析 77

　　第十一章 我国旅游行业重点企业分析 82

　　第一节 中青旅控股股份有限公司. 82

　　一、公司基本情况 82

　　二、公司经营与财务状况 82

　　(一)企业的偿债能力分析 82

　　(二)企业运营能力分析 85

　　(三)企业盈利能力分析 88

　　第二节 首旅集团. 91

　　一、公司基本情况 91

　　二、公司经营与财务状况 92

　　(一)企业的偿债能力分析 92

　　(二)企业运营能力分析 95

　　(三)企业盈利能力分析 98

　　第三节 锦江国际集团. 101

　　一、公司基本情况 101

　　二、公司经营与财务状况 102

　　(一)企业的偿债能力分析 102

　　(二)企业运营能力分析 104

　　(三)企业盈利能力分析 107

　　第四节 丽江玉龙旅游股份有限公司. 110

　　一、公司基本情况 110

　　二、公司经营与财务状况 111

　　(一)企业的偿债能力分析 111

　　(二)企业运营能力分析 114

　　(三)企业盈利能力分析 117

　　第十三章 旅游相关产业2014年走势分析 120

　　第一节 上游行业影响分析 120

　　一、景区 120

　　二、酒店业 121

　　第二节 下游行业影响分析 123

　　第十四章 旅游行业成长能力及稳定性分析 124

　　第一节 旅游行业生命周期分析 124

　　第二节 旅游行业增长性与波动性分析 125

　　第三节 旅游行业集中程度分析 128

　　第十五章 旅游行业投资机会分析 128

　　第一节 2011-2014年旅游行业主要区域投资机会 128

　　第二节 2011-2014年旅游行业市场投资机会 129

　　第三节 2011-2014年旅游行业企业的多元化投资机会 130

　　第十六章 旅游产业投资风险 132

　　第一节 游行业宏观调控风险 132

　　第二节 旅游行业竞争风险 132

　　第三节 旅游行业供需波动风险 133

　　第四节 旅游行业技术创新风险 133

　　第五节 旅游行业经营管理风险 134

　　附录一：旅游的定义和分类 136

　　附录二：旅游行业重点发展领域和结构调整方向 139

　　附录三：旅游业相关数据 145

　　一、外汇收入及基本情况 145

　　二、地方接待情况 158

　　三、主要城市接待情况 160

　　四、旅游车基本情况 163

　　五、入境外国旅游人数即构成 167

　　六、饭店 178

　　七、抽样调查数据 181

　　表格目录

　　表格 1：2014年中国旅游行业前十强省份人均指标比较 40

　　表格 2：2014年中国旅游行业前十强省份盈利指标比较 42

　　表格 3：2014年中国旅游行业前十强省份营运指标比较 44

　　表格 4：2014年中国旅游行业前十强省份营运指标比较 46

　　表格 5：2011-2014年中国旅游行业盈利能力表 48

　　表格 6：2011-2014年同期山东省旅游行业产销能力 52

　　表格 7：2011-2014年山东省旅游行业盈利能力表 52

　　表格 8：2011-2014年山东省旅游行业偿债能力表 53

　　表格 9：2011-2014年山东省旅游行业营运能力表 54

　　表格 10：2011-2014年同期广东省旅游行业产销能力 55

　　表格 11：2011-2014年广东省旅游行业盈利能力表 55

　　表格 12：2011-2014年广东省旅游行业偿债能力表 56

　　表格 13：2011-2014年广东省旅游行业营运能力表 57

　　表格 14：2011-2014年同期江苏省旅游行业产销能力 58

　　表格 15：2011-2014年江苏省旅游行业盈利能力表 58

　　表格 16：2011-2014年江苏省旅游行业偿债能力表 59

　　表格 17：2011-2014年江苏省旅游行业营运能力表 60

　　表格 18：2011-2014年同期浙江省旅游行业产销能力 61

　　表格 19：2011-2014年浙江省旅游行业盈利能力表 61

　　表格 20：2011-2014年浙江省旅游行业偿债能力表 62

　　表格 21：2011-2014年浙江省旅游行业营运能力表 63

　　表格 22：近4年中青旅控股股份有限公司资产负债率变化情况 82

　　表格 23：近4年中青旅控股股份有限公司产权比率变化情况 83

　　表格 24：近4年中青旅控股股份有限公司已获利息倍数变化情况 84

　　表格 25：近4年中青旅控股股份有限公司固定资产周转次数情况 85

　　表格 26：近4年中青旅控股股份有限公司流动资产周转次数变化情况 86

　　表格 27：近4年中青旅控股股份有限公司总资产周转次数变化情况 87

　　表格 28：近4年中青旅控股股份有限公司销售净利率变化情况 88

　　表格 29：近4年中青旅控股股份有限公司销售毛利率变化情况 89

　　表格 30：近4年中青旅控股股份有限公司资产净利率变化情况 90

　　表格 31：近4年首旅集团资产负债率变化情况 92

　　表格 32：近4年首旅集团产权比率变化情况 93

　　表格 33：近4年首旅集团已获利息倍数变化情况 94

　　表格 34：近4年首旅集团固定资产周转次数情况 95

　　表格 35：近4年首旅集团流动资产周转次数变化情况 96

　　表格 36：近4年首旅集团总资产周转次数变化情况 97

　　表格 37：近4年首旅集团销售净利率变化情况 98

　　表格 38：近4年首旅集团销售毛利率变化情况 99

　　表格 39：近4年首旅集团资产净利率变化情况 100

　　表格 40：近4年锦江国际集团资产负债率变化情况 102

　　表格 41：近4年锦江国际集团产权比率变化情况 103

　　表格 42：近4年锦江国际集团已获利息倍数变化情况 103

　　表格 43：近4年锦江国际集团固定资产周转次数情况 104

　　表格 44：近4年锦江国际集团流动资产周转次数变化情况 105

　　表格 45：近4年锦江国际集团总资产周转次数变化情况 106

　　表格 46：近4年锦江国际集团销售净利率变化情况 107

　　表格 47：近4年锦江国际集团销售毛利率变化情况 108

　　表格 48：近4年锦江国际集团资产净利率变化情况 109

　　表格 49：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司资产负债率变化情况 111

　　表格 50：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司产权比率变化情况 112

　　表格 51：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司已获利息倍数变化情况 113

　　表格 52：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司固定资产周转次数情况 114

　　表格 53：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况 115

　　表格 54：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况 116

　　表格 55：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司销售净利率变化情况 117

　　表格 56：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司销售毛利率变化情况 118

　　表格 57：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司资产净利率变化情况 119

　　图表目录

　　图表 1：2014年旅游业在第三产业中所占的地位 12

　　图表 2：2014年旅游业在GDP中所占的地位 12

　　图表 3：“十一五”时期经济社会发展的主要指标 18

　　图表 4：2011-2014年国内生产总值季度累计同比增长率(%) 25

　　图表 5：2011-2014年社会消费品零售总额月度同比增长率(%) 26

　　图表 6：2011-2014年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 26

　　图表 7：2011-2014年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 27

　　图表 8：2011-2014年居民消费价格指数(上年同月=100) 28

　　图表 9：2011-2014年工业品出厂价格指数(上年同月=100) 29

　　图表 10：2011-2014年货币供应量月度同比增长率(%) 30

　　图表 11：2014年中国旅游行业前十强省份人均指标比较 40

　　图表 12：2014年中国旅游行业前十强省份人均资产比较 40

　　图表 13：2014年中国旅游行业前十强省份人均工业总产值比较 41

　　图表 14：2014年中国旅游行业前十强省份人均负债比较 41

　　图表 15：2014年中国旅游行业前十强省份销售利润率比较 42

　　图表 16：2014年中国旅游行业前十强省份总资产报酬率比较 43

　　图表 17：2014年中国旅游行业前十强省份权益利润率比较 43

　　图表 18：2014年中国旅游行业前十强省份总资产周转率比较 44

　　图表 19：2014年中国旅游行业前十强省份固定资产周转率比较 45

　　图表 20：2014年中国旅游行业前十强省份流动资产周转率比较 45

　　图表 21：2014年中国旅游行业前十强省份应收帐款周转率比较 46

　　图表 22：2014年中国旅游行业前十强省份资产负债率比较 47

　　图表 23：2014年中国旅游行业前十强省份负债与所有者权益比率比较 47

　　图表 24：2011-2014年中国旅游行业盈利能力对比图 48

　　图表 25：2014年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 49

　　图表 26：2014年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 49

　　图表 27：2014年我国旅游行业不同规模企业市场份额分布 49

　　图表 28：2014年我国旅游行业不同规模企业市场份额分布 50

　　图表 29：2011-2014年山东省旅游行业盈利能力对比图 52

　　图表 30：2011-2014年山东省旅游行业资产负债率对比图 53

　　图表 31：2011-2014年山东省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 53

　　图表 32：2011-2014年山东省旅游行业营运能力对比图 54

　　图表 33：2011-2014年广东省旅游行业盈利能力对比图 55

　　图表 34：2011-2014年广东省旅游行业资产负债率对比图 56

　　图表 35：2011-2014年广东省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 57

　　图表 36：2011-2014年广东省旅游行业营运能力对比图 57

　　图表 37：2011-2014年江苏省旅游行业盈利能力对比图 59

　　图表 38：2011-2014年江苏省旅游行业资产负债率对比图 59

　　图表 39：2011-2014年江苏省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 60

　　图表 40：2011-2014年江苏省旅游行业营运能力对比图 60

　　图表 41：2011-2014年浙江省旅游行业盈利能力对比图 62

　　图表 42：2011-2014年浙江省旅游行业资产负债率对比图 62

　　图表 43：2011-2014年浙江省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 63

　　图表 44：2011-2014年浙江省旅游行业营运能力对比图 63

　　图表 45：2014年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 64

　　图表 46：近3年中青旅控股股份有限公司资产负债率变化情况 83

　　图表 47：近3年中青旅控股股份有限公司产权比率变化情况 84

　　图表 48：近3年中青旅控股股份有限公司已获利息倍数变化情况 84

　　图表 49：近3年中青旅控股股份有限公司固定资产周转次数情况 85

　　图表 50：近3年中青旅控股股份有限公司流动资产周转次数变化情况 86

　　图表 51：近3年中青旅控股股份有限公司总资产周转次数变化情况 87

　　图表 52：近3年中青旅控股股份有限公司销售净利率变化情况 88

　　图表 53：近3年中青旅控股股份有限公司销售毛利率变化情况 89

　　图表 54：近3年中青旅控股股份有限公司资产净利率变化情况 90

　　图表 55：近3年首旅集团资产负债率变化情况 93

　　图表 56：近3年首旅集团产权比率变化情况 94

　　图表 57：近3年首旅集团已获利息倍数变化情况 94

　　图表 58：近3年首旅集团固定资产周转次数情况 95

　　图表 59：近3年首旅集团流动资产周转次数变化情况 96

　　图表 60：近3年首旅集团总资产周转次数变化情况 97

　　图表 61：近3年首旅集团销售净利率变化情况 98

　　图表 62：近3年首旅集团销售毛利率变化情况 99

　　图表 63：近3年首旅集团资产净利率变化情况 100

　　图表 64：近3年锦江国际集团资产负债率变化情况 102

　　图表 65：近3年锦江国际集团产权比率变化情况 103

　　图表 66：近3年锦江国际集团已获利息倍数变化情况 104

　　图表 67：近3年锦江国际集团固定资产周转次数情况 105

　　图表 68：近3年锦江国际集团流动资产周转次数变化情况 105

　　图表 69：近3年锦江国际集团总资产周转次数变化情况 106

　　图表 70：近3年锦江国际集团销售净利率变化情况 107

　　图表 71：近3年锦江国际集团销售毛利率变化情况 113

　　图表 72：近3年锦江国际集团资产净利率变化情况 109

　　图表 73：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司资产负债率变化情况 111

　　图表 74：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司产权比率变化情况 112

　　图表 75：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司已获利息倍数变化情况 113

　　图表 76：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司固定资产周转次数情况 114

　　图表 77：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况 115

　　图表 78：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况 116

　　图表 79：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司销售净利率变化情况 117

　　图表 80：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司销售毛利率变化情况 118

　　图表 81：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司资产净利率变化情况 119

　　图表 82：2014年地方国际旅游(外汇)收入情况 145

　　图表 83：2014年12月入境旅游接待收汇情况 146

　　图表 84：2014年11月入境旅游接待收汇情况 147

　　图表 85：2014年10月入境旅游接待收汇情况 147

　　图表 86：2014年09月入境旅游接待收汇情况 148

　　图表 87：2014年08月入境旅游接待收汇情况 149

　　图表 88：2014年07月入境旅游接待收汇情况 149

　　图表 89：2014年06月入境旅游接待收汇情况 150

　　图表 90：2014年05月入境旅游接待收汇情况 151

　　图表 91：2014年04月入境旅游接待收汇情况 151

　　图表 92：2014年03月入境旅游接待收汇情况 152

　　图表 93：2014年02月入境旅游接待收汇情况 153

　　图表 94：2014年国际旅游(外汇)收入构成 154

　　图表 95：2014年全国国内旅游基本情况 155

　　图表 96：2013年全国国内旅游基本情况 155

　　图表 97：2012年全国国内旅游基本情况 156

　　图表 98：2011年全国国内旅游基本情况 156

　　图表 99：2014年中国旅游业发展情况 156

　　图表 100：2014年国内旅游基本情况 157

　　图表 101：2014年地方接待情况(一) 158

　　图表 102：2014年地方接待情况(二) 158

　　图表 103：2014年主要城市接待情况(一) 160

　　图表 104：2014年主要城市接待情况(二) 160

　　图表 105：2014年旅行社外联、接待入境旅游者情况 161

　　图表 106：2014年旅行社主要经济指标 162

　　图表 107：2014年旅行社组团、接待国内旅游者情况 163

　　图表 108：2011-2014年全国旅行社单位数 164

　　图表 109：2014年旅游业从业人数 165

　　图表 110：2014年入境旅游外国人人数(按目的分) 166

　　图表 111：2014年来华旅游入境人数(按年龄、性别分) 167

　　图表 112：2014年来华旅游入境人数(按入境方式分) 169

　　图表 113：2014年主要客源市场情况 170

　　图表 114：2014年全国大中型星级饭店的地区分布 170

　　图表 115：2014年全国大中型星级饭店的客房规模 171

　　图表 116：2014年全国大中型星级饭店每间客房的收益 172

　　图表 117：2014年全国大中型星级饭店的人均效益 174

　　图表 118：2014年全国大中型星级饭店的星级构成 175

　　图表 119：2014年全国大中型星级饭店的营业收入构成 176

　　图表 120：2014年全国大中型星级饭店的营业收入总额 177

　　图表 121：2014年全国大中型星级饭店的住宿人数和人天数 178

　　图表 122：2014年全国大中型星级饭店综合情况 179

　　图表 123：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客性别、年龄分组) 181

　　图表 124：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客性 183

　　图表 125：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客分组) 185

　　图表 126：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客分组) 187

　　图表 127：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客、职业分组) 189

　　图表 128：2014年入境游客抽样调查总人数及所占比重(按外国人、港澳台胞、团体及散客、旅游目的分组) 191