项目名称	2014-2018年中国白酒行业市场研究报告
服务客户	某公司
研究背景	2012年以来关于禁酒的各项政策和政令的出台，让处于高速发展中的白酒产业彻底冷却下来，白酒政务、团购市场的下滑，直接影响整个白酒产业的发展，在这种严厉的政令打压下，白酒的市场增长空间被挤兑。 　　从2012年11月新一届领导集体上台以来，中国掀起了一场反对官员公款高端吃喝、招待，杜绝浪费行为的行动，先是军队的“禁酒令”、后是中纪委的“八项规定”。从执行的效果来看，其广度和深度都远超外界预期，直接导致高端酒和高端餐饮消费大幅下降。 　　三公消费控制主要是从费用总额上控制，禁止喝高档酒，不再大吃大喝，但全面禁酒的可能性不大。宴请是感情交流的必须，是中国几千年的历史文化，中央倡导的是“光盘行动”，而不是对政务接待的全面杜绝。政府可能会考虑社会舆论的影响，在招待场所和招待档次上会调低（如用一些二三线白酒替代），对高档酒的饮用比较慎重。长期看，政府反腐矫枉过正后回归理性是常态。 　　具体而言，短期看，具有外延式增长空间的品牌不存在扩产带来的成本负担问题。长期来看，中高档酒都不存在扩产问题。随着消费升级，白酒向中高档名优酒集中是趋势，即使中高档酒产能在现有基础上扩产一倍，但10年的固定资产摊销，每年也就10%的费用，而只要经济收入增长率在10%左右的话，消费升级就完全有能力每年消化10%的新增产能，况且中高档酒产量占白酒总产量比重很小，而消费升级下，从低端往高端上移会带来几何数的增长。因此，扩产问题是个结构性问题，更多是一些缺乏品牌力或品质没有竞争力的中低档白酒面临亏损淘汰。 　　通过分析当前白酒行业发展趋势及主要影响因素来看，高端白酒发展形势依旧看好。虽然三公消费控制对高档酒的销售影响很大，但也并不是不喝酒，只是在招待档次上下降一些，在价格上要注意一些。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2010-8-16/140806459163.html

[报告目录]：

　　第一章 2013年中国白酒行业发展现状 7

　　 第一节 白酒行业总体概况 8

　　  一、我国白酒企业的生产情况 8

　　  二、对白酒需求下降原因分析 8

　　 第二节 白酒行业的主要特征 8

　　 第三节 白酒行业存在的问题 8

　　 第四节 白酒行业总体规模、企业数量、销售收入及其盈利水平 8

　　  一、企业数量 8

　　  二、行业总体资产、销售收入、利润情况 8

　  　三、白酒产业的盈利水平 8

　　第二章 白酒市场未来发展趋势分析 8

　　 第一节 白酒业全球消费发展趋势 9

　　 第二节 我国白酒市场未来发展趋势 9

　  　一、2014年白酒市场展望 9

　　  二、未来发展前景分析 9

　　第三章 华南地区白酒市场分析 9

　　 第一节、广东省白酒市场分析 9

　  　一、2013年广东白酒消费情况调查 10

　  　二、广东主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 10

　  　三、广东区域市场消费者常喝白酒品牌调查 10

　　  四、广东不同年龄消费者常喝品牌分布 10

　　  五、广东消费者白酒购买考虑因素分析 10

　　 第二节、广西省白酒市场分析 10

　　  一、广西全省白酒消费概况 10

　　  二、2013年广西白酒消费情况调查 10

　　  三、广西主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 10

　　  四、广西区域市场消费者常喝白酒品牌调查 10

　　  五、广西不同年龄消费者常喝品牌分布 10

　　  六、广西消费者白酒购买主要考虑因素 10

　　 第三节 福建白酒市场分析 10

　　  一、福建全省白酒消费概况 11

　　  二、2013年福建白酒消费情况调查 11

　　  三、福建主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 11

　　  四、福建区域市场消费者常喝白酒品牌调查 11

　　  五、福建不同年龄消费者常喝品牌分布 11

　　  六、福建消费者白酒购买主要考虑因素 11

　　 第四节 江西白酒市场分析 11

　　  一、江西全省白酒消费概况 11

　　  二、2013年江西福建白酒消费情况调查 11

　　  三、江西主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 11

　　  四、江西区域市场消费者常喝白酒品牌调查 11

　　  五、江西不同年龄消费者常喝品牌分布 11

　　  六、江西消费者白酒购买主要考虑因素 11

　　 第五节 安徽地区白酒市场分析 11

　　  1、安徽全省白酒消费概况 12

　　  2、2013年安徽白酒消费情况调查 12

　　  3、安徽主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 12

　  　4、安徽区域市场消费者常喝白酒品牌调查 12

　　  5、安徽不同年龄消费者常喝品牌分布 12

　　  6、安徽消费者白酒购买主要考虑因素 12

　　第四章 中原地区白酒市场分析 12

　　 第一节 河南白酒市场分析 12

　　  一、河南全省白酒消费概况 12

　　  二、2013年河南白酒消费情况调查 12

　　  三、河南主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 12

　　  四、河南区域市场消费者常喝白酒品牌调查 12

　　  五、河南不同年龄消费者常喝品牌分布 12

　　  六、河南消费者白酒购买主要考虑因素 12

　　 第二节 陕西地区白酒市场分析 12

　  　一、陕西全省白酒消费概况 13

　  　二、2013年陕西白酒消费情况调查 13

　　  三、陕西主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 13

　　  四、陕西区域市场消费者常喝白酒品牌调查 13

　  　五、陕西不同年龄消费者常喝品牌分布 13

　  　六、陕西消费者白酒购买主要考虑因素 13

　　第五章 华北地区白酒市场分析 13

　　 第一节 北京地区白酒市场分析 13

　　  一、北京白酒消费概况 13

　　  二、2013年北京白酒消费情况调查 13

　  　三、北京主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 13

　  　四、北京区域市场消费者常喝白酒品牌调查 13

　　  五、北京不同年龄消费者常喝品牌分布 13

　　  六、北京消费者白酒购买主要考虑因素 13

　　 第二节 天津地区白酒市场分析 13

　　  一、天津白酒消费概况 14

　　  二、2013年天津白酒消费情况调查 14

　  　三、天津主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 14

　　  四、天津区域市场消费者常喝白酒品牌调查 14

　　  五、天津不同年龄消费者常喝品牌分布 14

　　  六、天津消费者白酒购买主要考虑因素 14

　　 第三节 河北地区白酒市场分析 14

　  　一、河北全省白酒消费概况 14

　  　二、2013年河北白酒消费情况调查 14

　    三、河北主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 14

　　  四、河北区域市场消费者常喝白酒品牌调查 14

　　  五、河北不同年龄消费者常喝品牌分布 14

　　  六、河北消费者白酒购买主要考虑因素 14

　　 第四节 山西地区白酒市场分析 14

　　  一、山西全省白酒消费概况 15

　　  二、2013年山西白酒消费情况调查 15

　　  三、山西主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 15

　　  四、山西区域市场消费者常喝白酒品牌调查 15

　　  五、山西不同年龄消费者常喝品牌分布 15

　　  六、山西消费者白酒购买主要考虑因素 15

　　第六章 华东地区市场分析 15

　　 第一节 上海地区白酒需求分析 15

　　  一、上海白酒消费概况 15

　  　二、2013年上海白酒消费情况调查 15

　  　三、上海主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 15

　  　四、上海区域市场消费者常喝白酒品牌调查 15

　  　五、上海不同年龄消费者常喝品牌分布 15

　　  六、上海消费者白酒购买主要考虑因素 15

　　 第二节 山东省白酒需求分析 15

　　  一、山东白酒消费概况 16

　　  二、2013年山东白酒消费情况调查 16

　　  三、山东主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 16

　  　四、山东区域市场消费者常喝白酒品牌调查 16

　  　五、山东不同年龄消费者常喝品牌分布 16

　　  六、山东消费者白酒购买主要考虑因素 16

　　 第三节 江苏省白酒分析 16

　　  一、江苏白酒消费概况 16

　　  二、2013年江苏白酒消费情况调查 16

　　  三、江苏主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 16

　　  四、江苏区域市场消费者常喝白酒品牌调查 16

　　  五、江苏不同年龄消费者常喝品牌分布 16

　　  六、江苏消费者白酒购买主要考虑因素 16

　　 第四节 浙江省白酒消费调查 16

　　  一、浙江白酒消费概况 17

　　  二、2013年浙江白酒消费情况调查 17

　　  三、浙江主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 17

　　  四、浙江区域市场消费者常喝白酒品牌调查 17

　  　五、浙江不同年龄消费者常喝品牌分布 17

　　  六浙江消费者白酒购买主要考虑因素 17

　　第七章 华中地区白酒市场 17

　　 第一节 湖北白酒市场分析 17

　　  一、湖北白酒消费概况 17

　　  二、2013年湖北白酒消费情况调查 17

　　  三、湖北主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 17

　　  四、湖北区域市场消费者常喝白酒品牌调查 17

　　  五、湖北不同年龄消费者常喝品牌分布 17

　　  六、湖北消费者白酒购买主要考虑因素 17

　　 第二节 湖南白酒市场分析 17

　　  一、湖南白酒消费概况 18

　　  二、2013年湖南白酒消费情况调查 18

　  　三、湖南主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 18

　　  四、湖南区域市场消费者常喝白酒品牌调查 18

　  　五、湖南不同年龄消费者常喝品牌分布 18

　　  六、湖南消费者白酒购买主要考虑因素 18

　　第八章 西南地区白酒市场分析 18

　　 第一节 四川白酒市场分析 18

　　  一、四川白酒消费概况 18

　　  二、2013年四川白酒消费情况调查 18

　　  三、四川主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 18

　　  四、四川区域市场消费者常喝白酒品牌调查 18

　　  五、四川不同年龄消费者常喝品牌分布 18

　　  六、四川消费者白酒购买主要考虑因素 18

　　 第二节 重庆白酒市场分析 18

　　  一、重庆白酒消费概况 19

　　  二、2013年重庆白酒消费情况调查 19

　　  三、重庆主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 19

　　  四、重庆区域市场消费者常喝白酒品牌调查 19

　　  五、重庆不同年龄消费者常喝品牌分布 19

　　  六、重庆消费者白酒购买主要考虑因素 19

　　 第三节 云南白酒市场分析 19

　　  一、云南白酒消费概况 19

　　  二、2013年云南白酒消费情况调查 19

　　  三、云南主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 19

　　  四、云南区域市场消费者常喝白酒品牌调查 19

　　  五、云南不同年龄消费者常喝品牌分布 19

　  　六、云南消费者白酒购买主要考虑因素 19

　　 第四节 贵州白酒市场分析 19

　　  一、贵州白酒消费概况 20

　　  二、2013年白酒消费情况调查 20

　　  三、贵州主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 20

　  　四、贵州区域市场消费者常喝白酒品牌调查 20

　　  五、贵州不同年龄消费者常喝品牌分布 20

　　  六、贵州消费者白酒购买主要考虑因素 20

　　 第五节 西藏白酒市场分析 20

　　  一、西藏白酒消费概况 20

　　  二、2013年西藏白酒消费情况调查 20

　  　三、西藏主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 20

　　  四、西藏区域市场消费者常喝白酒品牌调查 20

　　  五、西藏不同年龄消费者常喝品牌分布 20

　　  六、西藏消费者白酒购买主要考虑因素 20

　　第九章 西北地区白酒市场分析 20

　　 第一节 甘肃白酒市场分析 20

　　  一、甘肃白酒消费概况 21

　　  二、2013年甘肃白酒消费情况调查 21

　  　三、甘肃主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 21

　  　四、甘肃区域市场消费者常喝白酒品牌调查 21

　　  五、甘肃不同年龄消费者常喝品牌分布 21

　　  六、甘肃消费者白酒购买主要考虑因素 21

　　 第二节 新疆白酒市场分析 21

　　  一、新疆白酒消费概况 21

　  　二、2013年新疆白酒消费情况调查 21

　　  三、新疆主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 21

　　  四、新疆区域市场消费者常喝白酒品牌调查 21

　　  五、新疆不同年龄消费者常喝品牌分布 21

　　  六、新疆消费者白酒购买主要考虑因素 21

　　 第三节 宁夏白酒市场分析 21

　　  一、宁夏白酒消费概况 22

　  　二、2013年宁夏白酒消费情况调查 22

　　  三、宁夏主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 22

　　  四、宁夏区域市场消费者常喝白酒品牌调查 22

　　  五、宁夏不同年龄消费者常喝品牌分布 22

　　  六、宁夏消费者白酒购买主要考虑因素 22

　　 第四节 青海白酒市场分析 22

　　  一、青海白酒消费概况 22

　　  二、2013年青海白酒消费情况调查 22

　　  三、青海主要商场/餐饮场所白酒上架品牌调查 22

　　  四、青海区域市场消费者常喝白酒品牌调查 22

　　  五、青海不同年龄消费者常喝品牌分布 22

　　  六、青海消费者白酒购买主要考虑因素 22

　　第十章 主要品牌经营状况分析(上市公司) 22

　　 第一节 五粮液企业分析 22

　　  一、基本情况 23

　  　二、对五粮液集团经营的评价 23

　　  三、广告投入分析 23

　　  四、未来发展目标 23

　　 第二节 贵州茅台企业分析 23

　　  一、基本情况 23

　　  二、茅台企业经营情况分析 23

　  　三、广告投入分析 23

　　  四、未来发展目标 23

　　 第三节 全兴企业分析 23

　　  一、基本情况 23

　　  二、全兴经营情况分析 23

　　  三、广告投入分析 23

　　  四、全兴未来发展目标 23

　　 第四节 泸州老窖企业分析 23

　　  一、基本情况 24

　　  二、经营情况分析 24

　　  三、广告投入分析 24

　　  四、未来发展目标 24

　　 第五节 宁城老窖企业分析 24

　　  一、基本情况 24

　　  二、公司经营情况分析 24

　　  三、广告投入分析 24

　　  四、未来发展目标 24

　　 第六节 沱牌曲酒企业分析 24

　　  一、基本情况 24

　　  二、企业经营情况分析 24

　　  三、广告投入分析 24

　　  四、未来发展目标 24

　　 第七节 山西汾酒企业分析 24

　　  一、基本情况 25

　　  二、公司经营情况分析 25

　　  三、广告投入分析 25

　　  四、未来发展目标 25

　　 第八节 新疆伊力特企业分析 25

　　  一、基本情况 25

　　  二、公司经营情况分析 25

　　  三、广告投入分析 25

　　  四、未来发展目标 25

　　 第九节 酒鬼企业分析 25

　　  一、基本情况 26

　　  二、公司经营情况分析 26

　　  三、广告投入分析 26

　　  四、未来发展目标 26

　　第十一章 白酒营销渠道研究 26

　　 第一节 白酒行业的营销环境 26

　　 第二节 现存的营销渠道研究 26

　　 第三节 终端渠道制定策略研究 26

　　 第四节 酒业终端市场营销管理策略 26

　　第十二章 白酒营销战略研究 26

　　 第一节 中国酒业有效整合营销策略 26

　　 第二节 建立厂商的双赢模式 26

　　第十三章 市场推广策略研究 26

　　 第一节 做好产品导入 26

　　 第二节 做好产品的组合和产品线决策 26

　　  一、产品组合的宽度和长度分析 27

　　  二、产品线的决策与分析 27

　　 第三节 白酒城市市场推广策略 27

　　 第四节 白酒农村推广策略 27

　　第十四章 白酒行业形成的竞争格局 27

　　 第一节 地区竞争格局 27

　　  一、主要产酒地区2002-2013年经济效益分析 27

　　  二、全国主要产酒地区2002-2013年产量及其变动情况 27

　　 第二节 领先企业竞争格局分析 27

　　第十五章 白酒竞争策略的对比分析 27

　　 第一节 高档白酒市场竞争策略分析 27

　　 第二节 普通白酒市场竞争策略分析 27

　　第十六章 大型白酒企业集团的未来发展策略 27

　　 第一节 做好自身产业结构的调整 27

　　 第二节 要实行专业化和多元化并进的策略 27

　　第十七章 对现行白酒企业的多样化经营分析 28

　　 第一节 白酒企业多样化经营情况 28

　　 第二节 现行白酒行业多样化经营的方向 28

　　 第三节 多样化经营分析 28

　　第十八章 对现行的白酒包装发展的分析 28