项目名称	2014-2017年中国化妆品行业研究及投资机会分析报告
服务客户	某公司
研究背景	目前国内注册的化妆品企业超过4000多家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，夺走市场大部分份额及利润，本土大型化妆品企业则占据城市中低端市场，大部分中小型企业被迫挤在农村低价市场挣扎求食。己有的化妆品企业在竞争中己是生存艰难，再投资化妆品业是否还有商机呢？机会还是有的，运用市场细分论、定位论，重新细分市场，把竞争对手重新定位，创建自己的空档。 　　因此，尚普咨询认为，新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀，应通过细分市场，提取目标消费群体核心价值所在，以新、奇、特、个性化为经营切入点，做到人无我有，人有我特。关键在于创新：企业文化创新，技术创新，管理模式创新，经营模式创新，通路创新。以下几个方面是值得关注的。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2012-2-6/012408299082.html

[报告目录]：

　　1.化妆品行业概述 4

　　 1.1 化妆品的定义及分类 4

　　  1.11 定义 4

　　  1.12 分类 4

　　 1.2 中国化妆品行业的发展历程 6

　 　1.3 化妆品行业态势及投资特性分析 6

　  　1.3.1行业发展态势 6

　  　1.3.2投资商机 7

　   　A、儿童(婴儿)化妆品 7

　　   B、男性化妆品 8

　　   C、老年人化妆品 9

　　   D、特殊功能性、疗效性化妆品 9

　　   ▲美白、祛斑化妆品： 9

　　   ▲眼部护理品： 10

　　   ▲其他功能性、疗效性化妆品 10

　　2.化妆品行业发展现状 10

　　 2.1 国际化妆品市场与行业发展现状 10

　　  2.1.1 美国化妆品行业发展现状 11

　　   A. 市场概况： 11

　　   B. 市场特点： 12

　　  2.1.2 日本化妆品行业发展现状 13

　　   A. 市场概况： 13

　　   B.市场特点： 13

　　    1. 中草药化妆品快速发展 13

　　    2. 生物化妆品独树一帜 14

　　    3. 特种唇膏时髦走俏 14

　　  2.1.3 法国化妆品行业发展现状 14

　　   A.概况： 14

　   　B.市场特点： 15

　　 2.2 中国化妆品行业发展的现状及其趋势分析 15

　　  2.2.1 化妆品行业企业分布 15

　　  2.2.2 行业发展概况 16

　　   1、行业概况 16

　   　2、经营现状 17

　　   3、中国美容业就业现状 17

　　   4.中国化妆品工业总产值发展速度： 18

　　  2.2.3 行业发展面临的主要问题 18

　　  ①于化妆品工业的原料少、品种少、质量低 18

　　  ②国内大多数小企业生产装备水平低 19

　　  ③科学技术落后、文化水平相对较低 19

　  　④国内大多数化妆品企业缺乏市场营销的科学性和管理性 19

　  　⑤在国际上，中国化妆品品牌尚未形成 19

　　  ⑥国内高档次的民族品牌较少 19

　  　⑦国内化妆品企业规模都较小 19

　　  ⑧我国化妆品工业科研水平低，中小企业技术落后 19

　　 2.2.4 化妆品行业发展趋势 19

　　  ●儿童化妆品 20

　　  ●运动型化妆品 20

　  　●男性专用品 20

　  　●生物工程产物的化妆品是开发主流 20

　　3.化妆品市场供给与需求 20

　　 3.1 化妆品市场总体状况 20

　　  3.1.1 化妆品市场格局 20

　　  3.1.2化妆品市场发展态势 21

　　   1. 产业系统面临结构性突破。 21

　　   2、典型的大众化市场发展态势 22

　　 3.2 化妆品主要品种市场供给分析 23

　　  3.2.1 护肤品市场供给分析 23

　　  3.2.1.1市场占有率 23

　　  3.2.1.2市场结构. 24

　　  3.2.1.3渗透率分析 25

　　   A城市渗透率分析 25

　　   B各年龄段渗透率分析 26

　　  3.2.1.4品牌选择相关性分析 26

　  　3.2.2 洗发护发用品市场供给分析 27

　   　1、大而不强　品牌缺核心价值 27

　   　2、学人之长　实施品牌升级 28

　  　3.2.3 彩妆类产品市场供给分析 28

　　  3.3 化妆品市场需求分析 29

　　  3.3.1 消费概况 29

　　  3.3.2化妆品消费结构分析 30

　　  A 按品种归集的定性分析 30

　　  B、先导城市分析 32

　　4.中国化妆品进出口分析 32

　　 4.1 出口分析 32

　　  4.1.1 近年中国化妆品出口发展状况 32

　　  4.1.2 化妆品出口产品结构 32

　　  4.1.3 化妆品产品主要出口地区 33

　　 4.2 进口分析 33

　　  4.2.1 近年化妆品进口发展状况 33

　　  4.2.2 化妆品进口产品结构 33

　　  4.2.3进口税率 34

　　  4.2.4 化妆品主要进口国家及地区 35

　　5.化妆品行业竞争格局 35

　　 5.1 中国化妆品行业竞争分析 35

　　  5.1.1竞争概况 36

　　  5.1.2市场竞争态势 36

　　   a.企业销售额排名： 36

　　   b. 品牌发展基本走势 36

　　   c.化妆品占有率前十名品牌 37

　　   e.内地十大著名合资化妆品生产企业成立时间一览表 37

　　 5.2中国化妆品市场竞争格局 37

　　  5.2.1 化妆品品牌竞争新动向 38

　  　5.2.2区域竞争格局 39

　　  5.3代表性化妆品市场个案分析 39

　　  5.3.1 广东化妆品市场 40

　　  5.3.2上海和北京化妆品市场对比分析 40

　　6. 中国化妆品行业流通渠道分析 41

　　 6.1 国际护肤品销售形态 41

　　  6.1.1 国外化妆品的销售业态 41

　　  6.1.2 国外化妆品的主要促销手段 41

　　 6.2 我国化妆护肤品的销售渠道 42

　　  6.2.1 国内化妆品的销售业态 42

　　  6.2.2 国内化妆品的营销通路 43

　　   ①.我国化妆品销售的主通路 43

　　   ②.化妆品的典型通路及特征 43

　　 6.3 销售渠道与销售方式变化趋势 44

　　  6.3.1 数据库营销和电子商务方式 44

　  　6.3.2 药房专销全新概念 45

　  　6.3.3 促销直销对于化妆品行业的意义 45

　　  6.3.4 品牌俱乐部的兴起 46

　  　6.3.5 服务营销 46

　　 6.4 销售渠道发展趋势及建设方向 47

　　  6.4.1 现有销售渠道网络特点 48

　　  6.4.2 销售渠道建设方向及应对措施 49

　　7.主要外资化妆品企业分析 50

　　 7.1 世界著名化妆品品牌状况 50

　　 7.2 联合利华(Unilever) 51

　　 7.3 法国欧莱雅集团(Loreal) 53

　　 7.4 法国CD 55

　　 7.5 美国宝洁公司(Procter & Gamble) 56

　 　7.6 美国安利公司(Amway) 57

　　 7.7 美国雅芳(AVON) 58

　　 7.8 日本资生堂(Shiseido) 59

　　8.中国国内化妆品企业分析 63

　　 8.1 上海家化 63

　　 8.2 北京三露厂 (大宝化妆品) 64

　　 8.3 天津郁美净集团 67

　　 8.4 广州丹芭碧化妆品有限公司 68

　　 8.5 丝宝集团 69

　　 8.6 隆力奇集团 71