项目名称	2014-2017年中国医药保健品行业研究报告
服务客户	某公司
研究背景	国际上保健品的销售渠道以超市、连锁药店等零售为主。中国保健品行业兴起于80年代，发展至今，经历了几次大起大落。80年代末期到95年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大小3000多家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。 　　药品市场是一个不完全竞争的市场，专利保护、行政保护形成了药品的独占和垄断，所以制药行业是一个高利润的行业。美国500强企业所涉及的48个行业中，制药业的利润率高居榜首，约为18.6%。净资产收益率为29.5%，仅次于采矿业（29.8%），居第二位。制药业的市值/收入为6.71亿美元，在48个行业中居第一位。中国基本上是以仿制药品为主的市场，药品的利润率相比较而言与美国等发达国家差别较大。化学药品（包括原料药、制剂、生物制品等）企业的利润率8%，净资产收益率13%；中药企业的利润率11%，净资产收益率14%。以利润率和净资产收益率来讲，仿制药为主的中国市场显然比国外专利药市场要低得多。中国保健品行业销售利润率约为9.6%，净资产收益率约为12.3%，盈利能力基本与中药企业接近或持平。保健品行业大多数是民营企业，账面上的盈利能力一般均比实际情况要保守的多。 　　 对比中国和世界制药工业的发展可以看出，保健品行业的发展目前处于产业发展的初期，从趋势上看虽然在增长，但其发展的过程却很不平稳，反映保健品行业在初期进行探索、调整、整顿、提高的过程。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2012-5-17/125300731549.html

[报告目录]：

　　第1部分 保健品市场概述 9

　　 1.1 保健品的概念 9

　　 1.2 全球保健品行业状况 10

　　 1.3 中国保健品行业的发展历程 11

　　 1.4 中国保健品市场备忘录 12

　　 1.5 中国保健品行业规模及分布 15

　　 1.6 保健品的功能 15

　　 1.7 中国保健品行业的市场变化及原因 18

　　 1.8 2011年中国保健品市场概述 19

　　 1.9 2012年中国保健品市场概述 20

　　 1.10 2013年中国保健品市场概述 21

　　 1.11 保健品品牌市场渗透率 22

　　 1.12 重点品种分析 23

　　  1.12.1 脑白金 23

　　  1.12.2 百消丹 24

　　  1.12.3 排毒养颜胶囊 24

　　  1.12.4 太太口服液、太太静心口服液 25

　　  1.12.5 补钙产品 25

　　  1.12.6 减肥产品 26

　　  1.12.7 补血补肾产品 26

　　  1.12.8 改善肠功能类 26

　　  1.12.9 免疫调节类 26

　　第2部分 药品市场概述 27

　　 2.1 药品市场的容量，增长及对比分析 27

　　 2.2 中药行业概述 29

　　 2.3 非处方药市场概述 30

　　  2.3.1 国际非处方药市场 30

　　  2.3.2 中国非处方药市场 31

　　 2.4 制药业和保健品行业回报分析 31

　　第3部分 消费者行为分析 33

　　 3.1 消费者的保健品需求 33

　　 3.2 消费群体的构成 34

　　 3.3 城市消费者的消费特征 35

　　  3.3.1 消费能力 35

　　  3.3.2 消费动机 36

　　  3.3.3 消费季节 36

　　  3.3.4 消费心理 37

　  　3.3.5 购买习惯分析 37

　　 3.4 促销、渠道、媒体的影响 37

　　第4部分 广告和营销分析 39

　　 4.1 典型模式 39

　　 4.2 广告投放分析 40

　　  4.2.1 维生素类产品 40

　　  4.2.2 减肥产品 40

　　  4.2.3 参类保健品 41

　　  4.2.4 补益类保健品 41

　　 4.3 营销策略 42

　　 4.4 消费者易接受的广告媒体 42

　　 4.5 保健品广告存在的问题 43

　　  4.5.1 概念诉求前后矛盾 43

　　  4.5.2 广告知名度高、产品美誉度低 43

　　  4.5.3 保健品广告违规现象剖析 44

　　 4.6 对策 45

　　第5部分 机遇与挑战 46

　　 5.1 保健品行业的特点 46

　　 5.2 保健品行业存在的问题 46

　　 5.3 保健品行业遇到的挑战 47

　　  5.3.1 制药企业进入保健品行业 47

　　  5.3.2 国外保健品企业进入中国保健品行业 48

　  　5.3.3 保健品行业的标准制定 48

　　  5.3.4 中国企业在国际市场开拓中会面临挑战 49

　　 5.4 保健品行业的发展趋势 49

　　  5.4.1 保健品市场趋向规范化 49

　　  5.4.2 保健消费持续增加但趋于理性 50

　　  5.4.3 新保健食品趋于功效明确和定位准确 51

　　  5.4.4 保健食品的销售渠道多元化 51

　　  5.4.5 保健食品的营销趋于精细化和专业化 52

　　  5.4.6 保健食品企业经营制药化和多元化 53

　　 5.5 保健品行业的机会 54

　　  5.5.1 WTO带来的机遇 54

　　  5.5.2 维生素市场 55

　　  5.5.3 骨关节炎市场 56

　　  5.5.4 女性更年期市场 57

　　第6部分 骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场 57

　　 6.1 骨关节炎 57

　　  6.1.1 何谓骨关节炎 57

　　  6.1.2 哪些人会患骨性关节炎 ? 57

　　  6.1.3 如何治疗骨性关节炎 ? 58

　　  6.1.4 骨关节炎的市场大小 58

　　 6.2 骨质疏松 59

　　  6.2.1 什么叫骨质疏松症 59

　　  6.2.2 骨质疏松的患病人群 59

　　  6.2.3 骨质疏松的治疗 60

　　 6.3 高脂血症 61

　　  6.3.1 什么是高脂血症? 61

　　  6.3.2 哪些人易得高血脂? 62

　　  6.3.3 高脂血症的治疗 62

　　  6.3.4 调节血脂的药物市场大小 63

　　 6.4 硫酸软骨素 63

　　  6.4.1 何谓硫酸软骨素? 63

　　  6.4.2 硫酸软骨素的作用? 63

　　 6.5 氨基葡萄糖 64

　　 6.6 红曲 64

　　 6.7 大豆异黄酮 65

　　  6.7.1 何谓大豆异黄酮? 65

　　  6.7.2 大豆异黄酮的作用 65

　　第7部分 产业策略建议 66

　　 7.1 是否应该进入保健品行业? 66

　　  7.1.1 进入保健品行业的前提 66

　　  7.1.2 保健品行业的成功因素 67

　　  7.1.3 SWOT分析 67

　　 7.2 如何建立企业的核心竞争力? 68

　　 7.3 如何考虑建立生产基地? 69

　　 7.4 长远考虑是否应该进入OTC或中药行业? 70

　　 

　　附表目录

　　表 1 1 保健品与食品、药品的区别 10

　　表 1 2 2013年度保健食品市场(单位：亿美元) 11

　　表 1 3 中国保健品行业的发展阶段 13

　　表 1 4 2012年全国保健品单品销售金额前十位品种 21

　　表 1 5 2013年全国保健品单品销售金额前十位品种 22

　　表 1 6 2012年和2013年保健品品牌渗透率排名 24

　　表 2 1 2013年全球药品销售前10名(单位：亿美元) 29

　　表 2 2 中国制药企业按产业类型的经营状况(2000年) 33

　　表 2 3 太太药业经营状况一览表 34

　　表 2 4 交大昂立经营状况一览表 34

　　表 3 1 北京市民服用各类保健品的比例 35

　　表 3 2 上海市保健品消费者构成 36

　　表 3 3 一、二类城市购买和服用保健品状况 37

　　表 3 4 不同年收入家庭消费保健品情况 37

　　表 3 5 一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况 38

　　表 3 6 通常购买保健品季节 38

　　表 3 7 北京市消费者通常接受的促销活动 39

　　表 3 8 北京消费者通常获保健品信息的途径 39

　　表 4 1 2013上半年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌 42

　　表 4 2 2013年上半年四大减肥品牌电视广告投放费用 42

　　表 4 3 2013年9-10月四城市参类保健食品电视广告投放排序 43

　　表 4 4 2013年9-10月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比 43

　　表 4 5 保健品消费者的媒体接触情况 44

　　 

　　附图目录

　　图 1 1 中国保健品行业生命周期示意图 13

　　图 1 2 中国保健品企业投资规模分布 17

　　图 1 3 国家卫生部历年批准保健食品数量 17

　　图 1 4 2013年审批保健品功能数量分布 18

　　图 1 5 2013年审批的保健食品剂型比例 19

　　图 2 1 中国制药工业历年产值、销售和GDP的比较 29

　　图 2 2 全球药品市场历年发展 29

　　图 2 3 中国中药产值在制药业的比重(亿人民币) 30

　　图 2 4 美国零售药品类别的市场份额增长率和大小比较(2013年) 31

　　图 2 5 欧盟国家OTC比例(2013年，%) 32

　　图 2 6 美国500强企业48个行业利润率排序(2013年) 33

　　图 2 7 美国500强企业48个行业净资产收益率排序(2013年) 33

　　图 2 8 美国500强企业48个行业市值/收入排序(2013年) 33