项目名称	2014-2017年中国矿泉水市场分析投资趋势研究报告
服务客户	某公司
研究背景	我国加入WTO之后，已成为经济全球化的重要组成部分，这对我国饮用水市场的发展既是机遇也是挑战，全球最大的两家包装饮用水商，法国达能公司和瑞士雀巢公司已登陆我国饮用水市场。达能公司已将“乐百氏”“娃哈哈”“深圳益力”“上海正广和”四大水商品牌纳入自己的并购之中，可以说达能公司基本完成了在中国饮用水市场的布局。瑞士雀巢公司在上海、天津建有瓶（桶）装饮用水厂。以生产软饮料闻名全球的美国可口可乐公司和百事可乐公司也竞相制定进军我国包装饮用水市场。上述情况表明我国矿泉水产业发展面临巨大考验，我们必须对行业加强管理，进行资源整合升级、合理布局、规模开发，把握商机和加速发展才是我们的生存发展之路。 　　 我国第一家矿泉水生产制造厂，是建立在青岛崂山的，一年的产量也就一千吨左右，这样的水想必在七十年前是不会有人购买的。到了新中国八十年代中后期我国改革开放让很多工业都有了一个发展的良好平台，人民的生活水平也提高了矿泉水已经成为了非常普遍的生活用水。 　　 我国的矿泉水发展主要分为四个阶段： 1、20世纪，为80年代中期，在广东，福建，长江三角洲和沿海其他地区的瓶装矿泉水初期80年代初出现了。 2、80年代中期为快速发展阶段，中国的矿产生产的迅速发展，矿物生产以年均超过30％的年增长率九十年代初。 3、从90年代初期到后期90年代的停滞阶段，由于纯净水，活性水，饮用水，离子水等新挑战，许多工厂倒闭。 4、步入了稳步发展阶段。20世纪日期通过自然选择和重组，逐步恢复稳定发展。 　　 矿泉水设备的发展决定着矿泉水生产质量，所以设备的发展影响着矿泉水的历史进程，我国整个矿泉水行业中虽然引进了先进的生产设备但是生产企业众多，生产技术水平却差距太大，大型企业与中型企业占得比例才只有百分之十左右，这也是导致我们的品牌一直无法在国际上具备竞争力的原因。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2012-5-3/052335966921.html

[报告目录]：

　　第一章 行业发展概述 11

　　 第一节 矿泉水行业产品概述 11

　　 第二节 矿泉水上下游行业运行情况 11

　　  一、资源潜力发展 11

　　  二、市场潜力发展 11

　　第二章 2013年矿泉水行业发展分析 12

　　 第一节 2013年全球矿泉水行业发展分析 12

　　 第二节 2013年矿泉水国内行业现状阐述 12

　　 第三节 矿泉水产品发展历程 13

　　 第四节 矿泉水产品发展所处的阶段 13

　　 第五节 矿泉水行业地位分析 14

　　 第六节 矿泉水行业产业链分析 14

　　 第七节 矿泉水行业国内与国外情况对比分析 16

　　第三章 2013年矿泉水(PEST)及风险分析 17

　　 第一节 投资环境(PEST) 17

　　  一、政策环境 17

　　  二、经济环境 19

　　  三、社会环境 19

　　  四、技术环境 19

　　  五、投资环境综合结论 20

　　 第二节 投资风险分析 21

　　第四章 2010-2013年矿泉水产品所属行业概述 22

　　 第一节 行业总体概述 22

　　  一、2010-2013年行业企业数量发展状况 22

　　  二、2010-2013年行业从业人员发展状况 22

　　  三、2010-2013年行业固定资产发展状况 23

　　  四、2010-2013年行业销售收入发展状况 24

　　  五、2010-2013年行业利润总额发展状况 25

　　 第二节 产品所属行业总体评价 27

　  　一、行业所处生命周期及成长性分析 27

　  　二、行业活力系数评价 28

　  　三、行业总结 28

　　 第三节 2013年中国矿泉水行业财务指标总体分析 29

　　  一、行业盈利能力分析 29

　　  二、行业偿债能力分析 30

　  　三、行业营运能力分析 30

　　  四、行业发展能力分析 31

　　第五章 2013年矿泉水行业供需分析 33

　　 第一节 矿泉水行业细分市场供需分析 33

　　  一、矿泉水行业市场需求量情况 33

　　  二、矿泉水行业市场供给量情况 33

　　 第二节 矿泉水行业地区需求分析 35

　　  一、行业的总体区域需求分析 35

　　  二、华北地区需求分析 35

　　  三、华东地区需求分析 36

　　  四、东北地区需求分析 37

　　  五、中南地区需求分析 38

　　  六、西北地区需求分析 39

　　  七、西南地区需求分析 40

　　第六章 2013年中国矿泉水行业运行形势分析 42

　　 第一节 2013年中国矿泉水行业运行 42

　　  一、矿泉水发展现状 42

　　  二、中国矿泉水生产技术分析 42

　　 第二节 2013年中国矿泉水行业存在的问题 43

　　  一、行业同质化现象严重 43

　　  二、市场进入细分阶段 43

　　   ①偏硅酸矿泉水 44

　　   ②锶矿泉水 44

　　   ③锌矿泉水 44

　　   ④泉水 44

　　   ⑤硒矿泉水 44

　   　⑥溴矿泉水 44

　　   ⑦碘矿泉水 44

　　   ⑧碳酸矿泉水 44

　　   ⑨盐类矿泉水 44

　　  三、成本上升使企业腹背受敌 44

　　  四、质量问题 45

　　 第三节 2013年中国矿泉水企业应对措施 46

　　  一、从营销模式上进行创新 46

　　  二、从产品品类上进行创新 46

　　第七章 2013年中国矿泉水行业重点企业发展分析 47

　　 第一节 农夫山泉股份有限公司 47

　　  一、企业概况 47

　　  二、企业经营状况分析 48

　　   (一)企业的偿债能力分析 48

　　   (二)企业运营能力分析 49

　   　(三)企业盈利能力分析 49

　  　三、企业竞争力分析 50

　　  四、企业发展策略分析 51

　　 第二节 青海玉珠峰矿泉水有限公司 52

　　  一、企业概况 52

　　  二、企业经营状况分析 52

　　   (一)企业的偿债能力分析 52

　   　(二)企业运营能力分析 53

　　   (三)企业盈利能力分析 54

　　  三、企业竞争力分析 55

　　  四、企业发展策略分析 56

　　 第三节 华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司 57

　　  一、企业概况 57

　　  二、企业经营状况分析 57

　　   (一)企业的偿债能力分析 57

　　   (二)企业运营能力分析 59

　　   (三)企业盈利能力分析 60

　　  三、企业竞争力分析 61

　　  四、企业发展策略分析 61

　　 第四节 乐百氏(广东)食品饮料有限公司 63

　　  一、企业概况 63

　　  二、企业经营状况分析 63

　　   (一)企业的偿债能力分析 63

　　   (二)企业运营能力分析 64

　　   (三)企业盈利能力分析 65

　　  三、企业竞争力分析 66

　　  四、企业发展策略分析 67

　 　第五节 杭州娃哈哈集团有限公司 68

　　  一、企业概况 68

　  　二、企业经营状况分析 68

　　   (一)企业的偿债能力分析 68

　　   (二)企业运营能力分析 69

　　   (三)企业盈利能力分析 70

　  　三、企业竞争力分析 71

　　  四、企业发展策略分析 72

　　 第六节 景田百岁山矿泉水有限公司 73

　　  一、企业概况 73

　　  二、企业经营状况分析 73

　　   (一)企业的偿债能力分析 73

　　   (二)企业运营能力分析 74

　　   (三)企业盈利能力分析 75

　　  三、企业竞争力分析 76

　　  四、企业发展策略分析 77

　　 第七节 深圳达能益力饮品有限公司 78

　　  一、企业概况 78

　  　二、企业经营状况分析 78

　   　(一)企业的偿债能力分析 78

　   　(二)企业运营能力分析 79

　　   (三)企业盈利能力分析 80

　  　三、企业竞争力分析 81

　  　四、企业发展策略分析 82

　　 第八节 西藏冰川矿泉水有限公司 83

　　  一、企业概况 83

　　  二、企业经营状况分析 83

　　   (一)企业的偿债能力分析 83

　　   (二)企业运营能力分析 84

　   　(三)企业盈利能力分析 85

　　  三、企业竞争力分析 86

　　  四、企业发展策略分析 86

　　第八章 2013-2017年矿泉水行业国内市场深度分析 88

　　 第一节 2013-2017年矿泉水行业市场现状分析及预测 88

　　 第二节 2013-2017年产品产量预测分析 88

　　 第三节 2013-2017年市场需求预测分析 90

　　 第四节 产品消费领域与消费结构分析 91

　　  1、淡味矿泉水更受欢迎 91

　  　2、适合配置婴儿营养品专用天然矿泉水受到重视 91

　  　3、含碘、锌、硒等特种成分矿泉水 91

　  　4、加气和加味矿泉水 91

　　  5、保健型矿泉水 91

　　  6、瓶装医疗矿泉水 92

　　 第五节 矿泉水行业供需影响因素分析 92

　  　1、庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力 92

　  　2、人们生活观念的转化将促进矿泉水的消费 92

　  　3、矿泉水以其自身的优越品质，必然会在饮品行业中占据重要地位 93

　　 第六节 价格趋势分析 93

　　第九章 矿泉水企业市场策略建议 94

　　 第一节 矿泉水企业产品定位策略 94

　　  一、矿泉水市场细分策略 94

　   　1、矿泉水行业市场细分提供了目标市场选择的基础 94

　   　2、矿泉水行业市场细分允许差异化战略的实施 94

　   　3、矿泉水行业市场细分保证了对市场机会和威胁快速做出反应 95

　　  二、矿泉水目标市场的选择 95

　   　1、无差异性目标市场策略 95

　   　2、差异性目标市场策略 95

　　   3、集中性目标市场策略 96

　　 第二节 矿泉水企业产品开发策略 97

　　  1、进攻式开发策略 97

　  　2、防御式开发策略 97

　  　3、系列化开发策略 97

　　 第三节 矿泉水企业渠道销售策略 98

　　  一、销售渠道的类型选择 98

　　  二、中间商的选择 98

　　 第四节 矿泉水企业品牌经营策略 99

　　   1、单一品牌经营 99

　　   2、多品牌经营 99

　　 第五节 矿泉水企业服务策略 100

　　   1、将服务战略和企业的营销战略结合起来 100

　   　2、在客户细分的基础上制定服务战略 100

　　   3、建立服务文化，倡导全员服务理念 100

　　   4、服务战略需要制定完善的服务体系来保障实施 101

　　 第六节 矿泉水企业应对金融危机的策略建议 102

　　第十章 矿泉水行业投资建议 103

　　 第一节 矿泉水行业投资总体评价 103

　　 第二节 矿泉水行业投资建议 103

　　  1、全面规划，合理布局 103

　　  2、严格管理，节约和保护资源 104

　　  3、增强质量意识，坚持国家标准，确保产品质量 104

　　  4、充分发挥矿泉水专业委员会的桥梁与纽带作用 104

　　  5、依靠科技进步和创新，推进矿泉水产业的发展 104

　　  6、加大医疗矿泉水的开发利用力度 105

　　第十一章 2013-2017年中国矿泉水行业投资前景趋势分析 106

　　 第一节 2013-2017年投资机遇分析 106

　  　一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑 106

　  　二、企业在危机中的竞争优势 106

　  　三、金融危机促使优胜劣汰速度加快 107

　　 第二节 2013-2017年中国矿泉水行业投资相关政策分析 108

　　 第三节 2013-2017年中国矿泉水行业投资机会分析 108

　　 第四节 “十二五”规划影响分析 109

　　 第五节 2013-2017年中国不同投资模式投资建议 109

　　  一、资本运作的可选择方式分析 109

　　  二、跨区域兼并重组战略分析 109

　　  三、区域整合战略分析 110

　　 第六节 2013-2017年中国企业经营管理建议 111

　　图表目录

　　图表 1 矿泉水产业链 15

　　图表 2 中国饮用天然矿泉水中微量元素限量标准(mg/L) 18

　　图表 3 中国3个饮用水标准中微生物限量比较 19

　　图表 4 2010-2013年我国矿泉水从业人员及增长情况 23

　　图表 5 2010-2013年我国矿泉水行业从业人员及增长对比 23

　　图表 6 2010-2013年我国矿泉水资产合计及增长情况 24

　　图表 7 2010-2013年我国矿泉水行业资产合计及增长对比 24

　　图表 8 2010-2013年我国矿泉水行业销售收入及增长情况 25

　　图表 9 2010-2013年我国矿泉水行业销售收入及增长对比 25

　　图表 10 2010-2013年我国矿泉水行业利润总额及增长情况 26

　　图表 11 2010-2013年我国矿泉水行业利润总额及增长对比 26

　　图表 12 我国矿泉水行业所处生命周期示意图 28

　　图表 13 2010-2013年我国矿泉水行业销售毛利率及增长对比图 30

　　图表 14 2010-2013年我国矿泉水行业销售毛利率及增长对比图 30

　　图表 15 2010-2013年我国矿泉水行业资产负债率及增长情况 31

　　图表 16 2010-2013年我国矿泉水行业资产负债率及增长对比图 31

　　图表 17 2010-2013年我国矿泉水行业资产周转率及增长情况 32

　　图表 18 2010-2013年我国矿泉水行业资产周转率及增长对比图 32

　　图表 19 2010-2013年我国矿泉水主营业务成本及增长情况 32

　　图表 20 2010-2013年我国矿泉水行业主营业务成本及增长对比 33

　　图表 21 2010-2013年我国矿泉水行业产值及增长情况 35

　　图表 22 2010-2013年我国矿泉水行业产值及增长对比 35

　　图表 23 行业的总体区域需求分析 36

　　图表 24 2010-2013年华北地区矿泉水行业需求及增长情况 36

　　图表 25 2010-2013年华北地区矿泉水行业需求及增长对比 37

　　图表 26 2010-2013年华东地区矿泉水行业需求及增长情况 37

　　图表 27 2010-2013年华东地区矿泉水行业需求及增长对比 37

　　图表 28 2010-2013年东北地区矿泉水行业需求及增长情况 38

　　图表 29 2010-2013年东北地区矿泉水行业需求及增长对比 38

　　图表 30 2010-2013年中南地区矿泉水行业需求及增长情况 39

　　图表 31 2010-2013年中南地区矿泉水行业需求及增长对比 39

　　图表 32 2010-2013年西北地区矿泉水行业需求及增长情况 40

　　图表 33 2010-2013年西北地区矿泉水行业需求及增长对比 40

　　图表 34 2010-2013年西南地区矿泉水行业需求及增长情况 41

　　图表 35 2010-2013年西南地区矿泉水行业需求及增长对比 41

　　图表 36 近3年农夫山泉股份有限公司资产负债率变化情况 48

　　图表 37 近3年农夫山泉股份有限公司总资产周转次数变化情况 49

　　图表 38 近3年农夫山泉股份有限公司销售毛利率变化情况 50

　　图表 39 近3年青海玉珠峰矿泉水有限公司资产负债率变化情况 52

　　图表 40 近3年青海玉珠峰矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 53

　　图表 41 近3年青海玉珠峰矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 54

　　图表 42 2013年上半年华润创业资产负债表(单位：百万 港元) 57

　　图表 43 2013年华润创业资产负债表(单位：百万 港元) 58

　　图表 44 2012年华润创业资产负债表(单位：百万 港元) 58

　　图表 45 2011年华润创业资产负债表(单位：百万 港元) 58

　　图表 46 近3年华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司总资产周转次数变化情况 59

　　图表 47 2013年上半年华润创业综合损益表(单位：百万 港元) 60

　　图表 48 2013年华润创业综合损益表(单位：百万 港元) 60

　　图表 49 2012年华润创业综合损益表(单位：百万 港元) 60

　　图表 50 2011年华润创业综合损益表(单位：百万 港元) 61

　　图表 51 近3年乐百氏(广东)食品饮料有限公司资产负债率变化情况 63

　　图表 52 近3年乐百氏(广东)食品饮料有限公司总资产周转次数变化情况 63

　　图表 53 近3年乐百氏(广东)食品饮料有限公司销售毛利率变化情况 64

　　图表 54 近3年杭州娃哈哈集团有限公司资产负债率变化情况 68

　　图表 55 近3年杭州娃哈哈集团有限公司总资产周转次数变化情况 69

　　图表 56 近3年杭州娃哈哈集团有限公司销售毛利率变化情况 70

　　图表 57 近3年景田百岁山矿泉水有限公司资产负债率变化情况 72

　　图表 58 近3年景田百岁山矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 73

　　图表 59 近3年景田百岁山矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 74

　　图表 60 近3年深圳达能益力饮品有限公司资产负债率变化情况 77

　　图表 61 近3年深圳达能益力饮品有限公司总资产周转次数变化情况 78

　　图表 62 近3年深圳达能益力饮品有限公司销售毛利率变化情况 79

　　图表 63 近3年西藏冰川矿泉水有限公司资产负债率变化情况 82

　　图表 64 近3年西藏冰川矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 83

　　图表 65 近3年西藏冰川矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 84

　　图表 66 2010-2013年我国包装饮用水行业产量及增长情况 87

　　图表 67 2010-2013年我国包装饮用水行业产量及增长对比 87

　　图表 68 2013-2017年我国矿泉水行业需求预测图 89

　　 

　　表格目录

　　表格 1 近4年农夫山泉股份有限公司资产负债率变化情况 48

　　表格 2 近4年农夫山泉股份有限公司总资产周转次数变化情况 49

　　表格 3 近4年农夫山泉股份有限公司销售毛利率变化情况 49

　　表格 4 近4年青海玉珠峰矿泉水有限公司资产负债率变化情况 52

　　表格 5 近4年青海玉珠峰矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 53

　　表格 6 近4年青海玉珠峰矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 54

　　表格 7 近4年华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司总资产周转次数变化情况 59

　　表格 8 近4年乐百氏(广东)食品饮料有限公司资产负债率变化情况 62

　　表格 9 近4年乐百氏(广东)食品饮料有限公司总资产周转次数变化情况 63

　　表格 10 近4年乐百氏(广东)食品饮料有限公司销售毛利率变化情况 64

　　表格 11 近4年杭州娃哈哈集团有限公司资产负债率变化情况 67

　　表格 12 近4年杭州娃哈哈集团有限公司总资产周转次数变化情况 68

　　表格 13 近4年杭州娃哈哈集团有限公司销售毛利率变化情况 69

　　表格 14 近4年景田百岁山矿泉水有限公司资产负债率变化情况 72

　　表格 15 近4年景田百岁山矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 73

　　表格 16 近4年景田百岁山矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 74

　　表格 17 近4年深圳达能益力饮品有限公司资产负债率变化情况 77

　　表格 18 近4年深圳达能益力饮品有限公司总资产周转次数变化情况 78

　　表格 19 近4年深圳达能益力饮品有限公司销售毛利率变化情况 79

　　表格 20 近4年西藏冰川矿泉水有限公司资产负债率变化情况 82

　　表格 21 近4年西藏冰川矿泉水有限公司总资产周转次数变化情况 83

　　表格 22 近4年西藏冰川矿泉水有限公司销售毛利率变化情况 84

　　表格 23 2013-2017年我国矿泉水行业需求预测结果 89